“京腾计划”打通电商社交流量，双十一大战开幕

　　过去三年是电商行业最为疯狂的三年，历年双十一的撕逼大战更是一触即发。距离2015年“双十一”还有不到一个月时间，各大电商已开始绞尽脑汁策划相关活动。如果对商标注册或是其他知识产权方面的内容感兴趣，可随时登录我们的网站进行咨询，这里有最专业的人士等你，同时还可以看到更多精彩的行业文章。若想了解更多商标资讯都可以访问一品标局中国商标注册查询网，一品标局为您提供免费商标查询，希望能帮助到各位。

　　近日京东腾讯先是传出合并的风声足足抢尽了各大媒体眼球。今天，京腾合作的真相终于浮出水面，京东与腾讯只是要共同推出一项战略合作-京腾计划。即双方将拿出最强资源和产品打造名为“品商”(Brand-Commerce)的创新模式生意平台。

　　京腾合作有啥实际效用?现场商家评论：“京腾计划“其实就是流量合作计划”。这个计划亦被外部商家解读为京东版的‘阿里妈妈’计划，尽管，目前还没有更多令人兴奋的业务细节出来，但流量变现显然是此次京东与腾讯合作的真正目标。

　　按照京腾计划，商家可以在腾讯社交网络投放广告，引流到自己的京东商铺或活动页面，大小品牌都有更多的品牌营销和精准营销弹性空间，实现社交流量与电商流量的盘活打通。

　　毕竟，对京东与京东上的商家而言，流量永远是第一关心的问题，与业绩直接相关，“尤其是自有流量”。而对腾讯而言，社交流量如何转换为商业流量，亦是困扰腾讯的一个终极问题。

　　刘强东在接受经济观察网记者采访时表示，强强联合是行业趋势。“阿里和苏宁合作，你可以去恭喜张向东，京东和腾讯合作，你可以恭喜pony和我。”

　　刘强东介绍，京东与腾讯所达成的战略合作已经大幅提升了用户的移动购物体验，微信和手机QQ已经给京东带来了大量新用户。在发布会现场刘强东开始为小马哥做广告：“你朋友说你的品牌好，才是真的好。”他透露京东在微信的导流中，70%的订单不是直接入口，而是来自于朋友的分享。

　　事实上，二者的合作对阿里双十一的阻击意图非常明显。

　　当记者问及对京腾计划投入的资源时，刘强东表示京东为双十一准备了充足的物流和众包队伍。不管是6.18还是双十一用户体验永远是头等大事。

　　刘强东表示，毫无疑问今年由于有腾讯给京东导流，京东加腾讯的流量在双十一期间将是最大的，“超过任何一个平台”。他解释，即微信加qq，京东网站加app，这四者流量之和在中国网民的渗透率、日活量在那天肯定是市场最大的。

　　马化腾也宣称：“腾讯和京东合作的进一步深化，将会给大量品牌商家带来超越以往的全新能力，商家可以更好地了解顾客的需求、更加精准地触达他们的目标顾客群体，从而有效地提升品牌影响力。”

　　然而，对于这种简单的流量相加是否真正能转换成商业价值不少在场商家持有疑问。

　　随着双十一网购节的趋于成熟，流量更加分散，各方对于流量的争夺更为激烈。在去年的双十一商标战中，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标。

　　今年，京东希望联合腾讯来阻击双十一的意图非常明显。刘强东对经济观察网记者表示，迄今为止京东对腾讯的流量连10%都还没利用起来。还有90%的资源还在进行当中。“腾讯是金矿山，过去京东只是挖了一铁锹，未来需要深度合作。”

　　京东商城[微博]副总裁兼市场部总负责人熊青云介绍，京东不仅对战略合作商家在近期推出了仓配补贴政策，还将在站内流量导入、专项卡券资源以及个性化营销方案的定制方面全面支持品牌商家。

　　腾讯公司副总裁林璟骅则向品牌商家着重强调了在流量资源的多样化和专向数据精准营销两方面的信息。

　　对于入驻商家而言，无疑是乐见其成的，但是也有商家观望双方在大数据和用户资源打通的深度，才将决定此次合作的真正价值。

　　附：

　　京腾计划中的“品商”(Brand-Commerce)创新模式生意平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。

　　京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务：

　　1、 精准画像。基于腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道，助力品牌商家实现更加有效的精准营销。

　　现场，小马哥笑称我可以通过大数据知道“刘强东的媳妇喜欢收腰的西装”。

　　2、多维场景。基于腾讯社交平台丰富的场景和京东庞大的电商销售平台，在社交传播中有效沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。

　　3、品质体验。京东以“正品低价、品质保障”的品牌内涵和“用户至上”的核心理念，始终致力于提供最佳的网购用户体验，达成更好的用户满意度。