“双十一”商标：究竟给淘宝带来多少真金

　　“双十一”作为一种商标，就应该具备商标最基本的功能，即区别商品来源和服务提供者的作用。如淘宝网售卖苹果手机，其中“淘宝网”是区别服务者的用途，而“苹果”就是区别商品来源的作用。

　　好处一：“双十一”成为淘宝网促销标志

　　经过淘宝网的苦心经营和运作，加上近几年淘宝网在“双十一”期间取得的巨大成绩和轰动，“双十一”俨然成了淘宝网在国人心目中进行狂欢促销的标志，这些使得淘宝网和“双十一”商标的知名度与影响力更大，在市场上表现出的竞争力也更强，强大的竞争力带来的就是淘宝网对“双十一”狂欢节的垄断。

　　好处二：“双十一”成为淘宝网的无形资产

　　“双十一”商标和其它淘宝网的商标一样，是阿里巴巴的知产产权，是企业财富的一种代表形式。目前的“双十一”商标知名度不亚于著名商标，具有巨额财富和巨大的影响力、号召力。互联网的快速发展促进我国电商产业的发展，国际电商巨头也不断涌入国内市场，淘宝在这种环境下想快速开拓占领市场是不易的，但“双十一”商标为淘宝网开辟了新的途径，在竞争中实现资源优化配置，不断打造品牌和品牌文化。

　　好处三：“双十一”促进淘宝网国际化

　　扩大市场占有份额是每个企业的追求，商标就是扩大市场份额的重要办法。“双十一”商标通过社会效应作用，提升了国内外消费者对淘宝网的认知度和信任度，从而实现了对企业宣传，提升企业品牌的国内外影响力。淘宝网在“双十一”狂欢节期间实现“全天候、全球性”促销行动就是很好的证明，而“天猫国际”的不断成熟或许是阿里巴巴纽约证券交易所上市的见证。

　　好处四：“双十一”成为淘宝网促销形象载体

　　商标本身是一个企业的无形载体。淘宝网注册了“双十一”商标，在一定程度是可以节制同行业之间的无序竞争的，同时在一定程度上降低商品价格，实惠了广大消费者;这些也启示了其它商家不能一味追求“价格战”，要认清只有品牌才能在市场竞争中屹立不倒，创造价值。“双十一”商标使得淘宝网享有商标专有权，其他人只有经过授权才能使用。

　　“双十一”商标的巨大效能成了淘宝网当下进行营销宣传的重要举措，得到了亿万消费者的认可，这样巨大的无形资产必然还会给淘宝网2016年“双十一”狂欢节带来巨大的收益。所以，“双十一”商标作为淘宝网无形资产的重要组成部分，除了成为重要的财富来源外，也会逐渐成为实际载体，并带来难以估量的附加价值。

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