一品商标新知:驰名商标不是荣誉而是商标保护

　　一品标局讯 在上世纪80年代，我国在市场经济尚不健全，引入驰名商标制度时，对驰名商标的认识海概念还不清晰。就在近日，国家工商总局局长张茅指出：驰名商标是商标保护的法律概念，不是一种荣誉和商业宣传概念。对此，引起了人们对于驰名商标定义的探讨。

　　在完善社会主义市场经济体制过程中，人们对驰名商标的认识逐步深化，将驰名商标的内涵回归到法律保护的本源，将驰名商标的认定回归到国际惯例。但是，有的地方政府受习惯思维的影响，仍将驰名商标作为荣誉、信誉来宣传，甚至下任务定指标，实际上是一种不正当竞争行为，与驰名商标保护制度的宗旨相违背。在国际上，对驰名商标的商标保护，遵循“个案认定、被动保护”的原则，即通过对涉案商标进行驰名商标的认定来加以进行商标保护。

　　在实践中，强调政府主导，采取“批量认定、主动保护”的方式，即通过政府部门事先认定一批驰名商标，再予以法律保护，形成“驰名商标就是一种信誉、一种品牌”的概念和社会影响。

　　因此驰名商标的认定，不仅对于商标保护有着深远意义，更重要的是驰名商标对于维护企业品牌形象，促进市场创新起着助推作用。

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