王老吉为什么改名加多宝?背后的缘由竟是...

328444次 2017-06-27 王老吉商标争夺战 

       “怕上火喝王老吉”“怕上火喝加多宝”这两句耳熟能详的广告语深入了一代凉茶迷的内心,关于王老吉为什么改名加多宝,王老吉改名的渊源要从7年前说起了。

王老吉为什么改名加多宝?背后的缘由竟是...

       2010年5月1日,鸿道集团租用王老吉商标到期,广药集团以电话、公函、律师函等多种形式 数十次与鸿道集团联系,希望重新协商商标许可问题,但鸿道集团均未给予回应。广药集团在迫不得 已的情况下,于2011年4月26日广药集团按照双方共同约定的纠纷解决方式,向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁。

       2011年12月29日,仲裁案正式开庭。

       2012年5月9日,中国国际贸易仲裁委员会作出裁定:《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两份合同均无效。这意味着从2010年5月2日起,鸿道集 团就无权使用王老吉商标,这两年多来鸿道集团经营王老吉所获得的利润均为非法所得。此后这两家凉茶制造商又因为商标、广告语、包装等问题,进行了一系列诉讼。

       2015年12月15日,与加多宝争议已久的“改名案”在广东省高院终审落锤,加多宝被判定虚假宣传,王老吉胜诉。随着案件的尘埃落定,红罐案,怕上火案、改名案的陆续宣判,王老吉商标、装 潢和怕上火定位广告语、187年凉茶秘方正宗传承,四大核心资产已全部回归王老吉。时间在变,王老吉的名字、传承、配方和济世利人的宗旨从未被改变,改变的是产品形式、营销手段、售卖 渠道等等,只为为消费者提供更好的产品与服务。寄望2017年,王老吉将再接再厉,为实现凉茶中国梦而努力奋斗,与大家一起共享凉茶中国红。

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