为什么代理机构都会建议你申请黑白商标？

　　近日掌柜接到不少朋友咨询商标注册：注册了黑色商标，我能用彩色的吗？商标注册的颜色是紫色，现在我想改成别的颜色可以吗？在此，我们专业的商标代理人给出的建议是：商标注册，提交商标样式时，建议提交黑白的，不保护颜色。

　　大部分朋友对于商标的正确使用都存在不少疑问，我们都知道品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。不过当你使用不当，就会导致你功亏一篑！

　　首先，对于这个问题商标法有如下规定：

　　第四十四条使用商标注册，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其商标注册：

　　（一）自行改变商标注册的；

　　（二）自行改变商标注册的注册人名义、地址或者其他注册事项的；

　　（三）自行转让商标注册的；

　　（四）连续三年停止使用的。

　　新商标法（2014.5.1起施行）

　　第四十九条商标注册人在使用商标注册的过程中，自行改变商标注册、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其商标注册。

　　商标注册成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该商标注册。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。

　　也就是说，根据商标法规定，在使用商标注册过程中，商标注册人不得自行改变商标注册，否则国家商标局将责令限期改正，情节严重者甚至会撤销商标注册。

　　此处的“改变商标注册”自然包括改变商标注册指定的颜色。商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标并指定颜色，在实际使用中必须采用与商标注册指定的颜色或颜色组合。

　　而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色。也就是说，申请注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标，在实际使用中可以采用任意颜色。

　　商标注册时申请黑白商标有利还是彩色商标有利？

　　目前中国实践中做法是大多数情况下申请黑白商标，原因在于第二点提到的法律规定，即商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合；而黑白商标则被视为不限定颜色。因此，申请注册黑白商标，在实际使用中可以采用任意颜色，相比而言更为灵活。

　　提示：并非所有商标申请都非得采用黑白商标，主要有如下情况：

　　1、产品特性需要：如涂料、彩色画笔等，通过彩色商标的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。

　　2、已经在公众心中形成一定影响的标志或人物：颜色的结合已经成为了该标志或人物不可缺少的部分，假设未被注册但极具影响的麦当劳黄色M标志和绿色忍者神龟的形象。

　　3、还有一点，如果商标本身的设计过于简单，以黑白形式申请注册有可能会被驳回。这种情况下以彩色形式申请可以增加商标注册的成功机率。

　　总结起来，就是想告诉你，如果没有上述提到的几种特殊情形，无论是从保护还是实际使用，申请黑白商标都是较优选择。

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