商标变“伤”标 企业商标维权之路任重道远

   随着经济、社会的多元化发展，品牌利益化的不断提升，企业的商标侵权事件屡有发生，特别是针对一些著名老字号企业的商标侵权已司空见惯。虽然近年来大部分企业的商标维护意识均有明显提高，但仍有一些防不胜防的“被模仿、被抄袭”，导致企业蒙受品牌、用户、口碑的多重损失，商标变“伤”标，企业商标维权之路可谓任重道远。

用户不会火眼金睛企业必要足够重视

  有着60余年历史的北京庆丰包子铺是一家著名老字号餐饮企业，因包子选料严格，制作精细，味道纯正，深受京城百姓认可。借着庆丰包子的走红，一些地方的小餐饮公司开始冒着被处罚的危险，擦边球去注册带有“庆丰”标识的地方公司名称，在经营中擅自打着其品牌招牌。

2014年，北京庆丰包子开始维权之路，将山东某“庆丰”餐饮公司告上法庭，对方未经同意，私自在经营当中突出使用“庆丰”这一商号，使得消费者产生混淆误认，严重影响了其品牌的优良发展。经过三年多的维权之路，2016年9月，法院作出最终判决，山东该公司立即停止使用“庆丰”标识、停止不正当竞争行为，并赔偿经济损失。

赔偿并不重要企业商标维权任重道远

一个企业，尤其是餐饮企业，老字号品牌是无形的价值，商标就是其质量的保证，直接关乎企业最重要的品牌命脉。如果一个只有“模仿长相”的团队去接触你的用户，其在本质上的质量与服务一定会让用户不再买单，不知情的用户一定会给其品牌减分，口碑营销的连锁效应，企业将会蒙受不可估量的多重损失。根本上而言，赔偿真的并不重要，重要的是对老字号品牌形象的不再认同、用户的严重流失、以及对于经典传承的抹杀。

所以，为了寻求更大的商标保护，建议企业在现有已注册商标基础上，在不同类别、不同国家去注册近似或类似商标。拿庆丰包子举例，每3年一复审的著名商标审查工作将在近日正式开展，庆丰在积极准备相关复审工作，并筹措认定驰名商标事宜。为了更为有效专业的知识产权法律保护，建议各大企业专门聘请专业知识产权专项法律团队，将商标维权列入到日常重要工作中。

商标维权不是一朝一夕，而是长期去鉴察、沟通、处理、诉讼。在此也呼吁各大企业去认真对待商标维权，如果企业都养成一个定时、不定量去处理商标维权的行业模式，相信那些躲在墙角的“抄袭者、模仿者”定会越来越少、维权之路将会越来越顺畅。

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