每年能赚4000万美金，只需更改一个商标细节！

　    各位平时在喝星巴克，用着苹果、三星手机时，是否思考过这些超级大牌们，每年为了印自己的商标，需要花多少油墨，又为此花了多少钱呢？

　　油墨堪称世上最贵的液体之一。每加仑油墨的价格在1664美元至9600美元之间。而以星巴克为例，去年星巴克消耗了6.7亿只印有商标的纸杯。印刷现有的每个商标要花费0.06毫升油墨，成本是0.15美元。也就是说，每年星巴克在印刷商标的事情上就要花费1亿美元。小小的商标在遇上较大的体量时，需要付出的成本也大的让人吃惊。

　　这种一般人注意不到的细节，被一位法国设计师注意到了。于是他“自作主张”的替星巴克修改了一些小细节。

　　（修改前：左修改后：右）

　　据设计师介绍，重新设计的星巴克商标需要的油墨量减少了38%，每个只需花费0.0228毫升油墨，总计一年可以节省近4000加仑油墨。按照每加仑油墨近10000美元的最高价格计算，相当于一年节省了近4000万美元。

　　不知道星巴克对这凭空掉下来的4000万美元有何感想，但这位操心的设计师还没停下思路，又为其他品牌的商标做出了修改！

　　（修改后的金拱门）

　　（苹果不仅被咬了一口，还被蛀空了？）

　　看到这里，你可能已经有点摸清这位设计师的套路了，这设计不就是把原来的商标给弄成空心的嘛！

　　然而在设计师眼中，这可不是简单的把商标“掏空”，而是通过减少油墨用量，能直接减少墨盒消耗、保护环境。重要的是，更省钱！

　　2014年，一位青少年声称，美国政府如果将使用的Times New Roman字体更换为油墨量消耗更少的Garamond字体，每年将能节省4亿美元。这一言论成为了当时的新闻头条。

　　（Garamond字体，看着有些不习惯）

　　不仅如此，这些设计师为了省钱也是拼了，专门设计出了一种名为Ryman Eco的字体，该产品适合任何字体，通过镂空、紧缩来减少油墨量，减少字符的印刷面积。

　　（试想一下如果这是中文）

　　诚然，这样做节约的成本看起来似乎微不足道，但设计师们一直在努力证明这种微小举措能够产生的巨大影响。

　　面对这些热心的设计师们，各个品牌方又是如何反应的呢？它们的反应是.....没反应。

　　这涉及到一个关于商标的经典争论，即商标能否被改变：有些人认为，商标是神圣的，不能对其做出一点点的调整和改变；也有人认为，在不改变商标DNA的情况下，可以适当地调整商标，来更好地满足时代的需要。

　　另外，这些超级大牌遍布全球，如果要更换商标，也一定是一项大工程。更换要付出多少的成本，轻易更换会不会对消费者造成影响等问题也都是需要考虑的事情。所以对于超级大牌来说，不到迫不得已，就不会仅仅是为了省钱而去动自己的商标。

　　而且对于企业来说，商标更改还有一个更实际的问题。根据《商标法》的规定，在商标注册申请后，使用的商标标识要和当时申请核准时的注册商标标识一致，企业在使用过程中，只能按比例放大缩小，不可以自行改变商标的文字。

　　像把原本的商标繁体字改成简体字，是不被允许的。如果改变后的外观形象碰巧与他人注册商标近似的，还可能构成商标侵权。如果企业需要修改商标，或在原有的商标上进行修改，都是需要重新进行商标注册的。

　　虽然大牌们不能轻举妄动，但是对于创业者来说，在设计商标之初就可以从更简洁、更省钱的方向考虑，万一不小心做成了星巴克这样的企业，四舍五入在商标上节省了4000万美金呢！