被注册的“双十一”，天猫这次又狠狠揍了京东一拳

　　【导读】：2015年，万众瞩目的“11·11”刚刚过去，天猫高调晒出“双11”全天的总成交额达到912.17亿元,比去年571亿元多出341.17亿元;而京东、苏宁、国美在线交易额也在这天同比增长400%以上。然而，只有天猫高调晒出了收官账单，别家似乎避而不谈，“双十一”到底谁才是人生赢家?

　　商标战略先知先觉，阿里巴巴注册”双十一”系列商标

　　双11概念最初是由国内一帮年轻人在上个世纪 90年代提出，一开始也只是用来调侃“光棍”。但是到了 2009年，以天猫、京东为代表的大型电子商务网站开始利用这一天来进行商业促销。

　　今年的“双十一”各大电商平台都做足了营销手段，但是我们却很难在除了阿里巴巴以外的电商平台看到“双十一”这样的字眼，因为这三个字不是人人都可以用的，里面涉及到了商标专用权的问题。

　　因为阿里巴巴集团在2011年11月就申请注册了包括“双十一”、“双十一狂欢节”以及“双十一网购狂欢节”等名称在内的商标，适用范围囊括了各类媒体，并且商标的使用权是10年，而这些商标的使用期限是从2013年2月开始(有的在10月)。这样一来，“双十一”这块金字招牌就只能由阿里巴巴的电商平台独自使用了，按照商标法的相关规定，其他电商企业就无权使用“双十一”这个标签。然而对于其他电商来讲，失去这样的一个招牌也就等于失去了“电商大战”的先机，最终只能沦为天猫辉煌战绩的背景。

　　从以上不难看出，阿里巴巴集团对于商标保护的意识是多么的强，虽说这种商标本身也存在着争议，但是只要商标局一旦准予注册后便具有了法律效力。一个热门商标(比如“双十一“)给企业带来的关注度以及创造的效益是大部分营销手段所无法企及的。

　　商标注册是企业发展过程中具有关键意义的战略部署

　　结合上文我们可以看出，天猫在光棍节的成功很大一部分是因为它独占了“双十一”这个招牌，由此可见商标注册的重要性：

　　(一)商标的附加功能，是在知识经济到来后，随着知识经济的发展逐渐形成的。特别是在现代科技不断进步，商品的科技含量越来越高，商品趋向于同一化，加上产品的复杂程度加大，消费者几乎无法对商品的质量进行直接的判断。由此，消费者开始从对商品的直接性评估转向依靠对商标知名度、美誉度认同的间接性评估，这就使得商标成为引导消费者了解和选购商品或服务的主要依据。

　　(二)商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。商标注册，不仅保护自己经营的品牌长久发展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保护自己的经济利益。

　　(三)不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。

　　综上所述，天猫在“双十一”获得的巨大成功告诉我们，任何一个企业想要有长远的发展，品牌商标的建设是不可或缺的，其实归根到底还是要认识到商标的价值。那么到哪里去申请注册商标呢?关于这个，您可以自行到国家商标局进行注册申请，也可以委托一品标局帮您办理商标注册，由专业的顾问团队办理更省时省力。