网络商标侵权需要从法律层面予以遏制 树立品牌维权意识

　　近日，360公司以“360贷贷网”侵害360相关注册商标专用权为由，向北京知识产权法院提起注册商标侵权诉讼，请求判令被告停止侵犯涉案注册商标专用权的行为，停止使用并注销“www.360daidai.com”域名，赔偿原告经济损失及诉讼合理开支共计3000万元。目前，此案已由北京知识产权法院立案。据称，此案是迄今为止互联网金融领域网络商标侵权索赔金额的最高记录，也是互联网金融领域首起驰名商标司法认定案，堪称互联网金融商标第一案。

　　事实上，此案并非孤例。近年来，商标侵权案在各行各业都时有发生，一些互联网企业开始作为原告，发起针对其他互联网公司的商标侵权诉讼，如腾讯公司就萌我爱等多家公司仿冒“英雄联盟”“天龙八部”等数款游戏起诉商标侵权，外资游戏巨头威尔乌公司起诉DOTA游戏商标侵权，而小米公司也开始着力打击以“小米”为宣传噱头的手机App及P2P金融平台等。360公司此番发起商标侵权诉讼，体现了其重视品牌建设、提早进行知识产权布局、开展品牌维权的意识。今后将有更多知名互联网企业效仿360，走上品牌维权之路，对各类“傍品牌”或“搭便车”现象予以围剿。

　　自2015年以来，受立案登记制及国家推进“互联网+”战略的影响，涉及网络商标侵权案件数量明显增长。可以预见，在未来相当长的时期内，涉网商标侵权案件数量将继续增长。网络商标侵权案件所涉领域范围，不仅包括日常生活中的购物、娱乐、旅游、美食等领域，亦涉及理财、融资、信贷等金融领域。2015年以来，各地法院受理了多起涉及网络游戏仿冒、侵犯商标权及不正当竞争的案件，预测游戏产业可能成为侵权案件的重灾区。

　　伴随着网络经济的发展，更多企业将业务从线下发展到线上，网络环境下商标侵权现象急剧增加，如域名抢注侵犯商标权、网络广告和网络链接中的商标侵权等。一方面，处于新兴、草创阶段的中小企业普遍缺乏商标意识，也是造成该类纠纷数量增多的重要原因。很多域名、商标投资者为了获取巨额经济利益而非自己使用，盯着热门、常用、高频词汇注册了不少商标或者与知名商标相同的域名，待价而沽，伺机提起侵权之诉;另一方面，由于网络的全球性、虚拟性和客观性并存，科技含量高等特点，使得对网络商标侵权的监管变得复杂。现行法律法规对网络商标侵权规定的缺失，也使得对网络商标侵权的监管面临难题。

　　近年来，涉及C2C、O2O商业模式的案件数量增加明显，而涉及B2C、B2B模式的商标侵权案件则较少。“互联网+”战略的提出，大批创业者纷纷加入竞争本就激烈的互联网行业中，使得App名称、游戏侵权等新类型案件层出不穷，给网络商标保护带来挑战。事实上，网络上的商标使用相对于传统意义商标使用而言，不过是传统商标使用在网络领域的延伸，由此网络商标侵权亦是传统商标侵权在网络领域的发展，其改变的只是形式和手段，但在法律适用上理应遵循相同的条款。二者不同之处在于网络商标侵权对象的无形性、侵权地的不确定性、侵权证据的隐匿性。这些不仅使网络商标侵权的手段、方式等发生了变化，发生的频率有所增加，而且使得网络商标侵权的主体和对商标侵权案件的管辖权难以确定。

　　在“大众创业、万众创新”的背景下，每个市场主体都应认识到商标侵权的法律风险，既对权利人造成损害，也对消费者利益造成损伤，对竞争秩序造成破坏，一个企业的价值更体现在品牌上，不良企业“傍品牌”会导致品牌权利人的品牌价值减损。因此，如何在现有网络环境下树立商标品牌、防止商标侵权、减少商标纠纷，将是规制竞争的不二法则。互联网环境下的竞争不仅是商业实力的竞争，更是综合实力包括法律风险意识的竞争。因此，广大互联网企业、创业者必须树立商标法律意识，健全商标战略，采取多种措施预防和避免网络商标侵权的发生。现在问题是，很多互联网创业者对知识产权并不是一无所知，多数情况下，他们对知识产权有所了解，并特意去通过这种方式推广自己的产品和品牌。

　　保护网络商标知识产权，一方面需要加大处罚力度，提高商标侵权法定赔偿数额，严惩不良企业“傍品牌”等不法行为。另一方面，商标侵权对于受害者来说，不仅仅只是经济上的损害，还有一些无形的声誉上的损害。面对商标侵权要积极应对，被侵权者应树立品牌维权意识，敢于和勇于维权，拿起法律武器，维护自身的合法权益，才能对“傍品牌”或“搭便车”的潜在侵权者产生震慑力。