一品标局为您解析主、副商标的产生和运用

    顾名思义，副商标相对于主商标而存在。主、副商标是根据商标作用的主次地位进行的一种商标分类，即在一件商品上使用多个商标。其中，主商标发挥的是区分商品来源和表彰商品品质的功能，起到凸显企业品牌的主要作用；副商标发挥的是表达特定商品的用途、功能、规格、成分、技术等信息特点，起到广告促销等次要作用。主、副商标的产生和运用源自于品牌战略中的主、副品牌战略。

    副品牌（副商标）的使用能够有效改善主品牌（主商标）一成不变的市场定位和消费印象，赋予主品牌年轻感、成长感，提升主品牌的各项美誉度指标如：亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。

一、副商标的类型

1、根据商标的使用周期分为长期副商标和短期副商标

    如上所述，副商标有广告促销作用，因此，在企业需要长期经营的主打产品上使用的体现产品特点的副商标无疑是需要长期使用的；而有的产品则是在某一特定时段生产和销售的产品，如企业利用事件营销而策划的短期产品，一旦该事件影响力消退，该产品也会退出市场，其使用的体现事件特点的副商标也会随之弃用。

2、根据商标是否核准注册分为注册副商标和未注册副商标

    企业品牌架构是主副商标存在的基础，但是并不是所有的品牌构架内容都能够形成与之对应的注册商标。原因在于品牌名称的命名不是按照商标命名的规则来进行。有的副品牌名称，特别是次级副品牌名称直接采用产品特点来命名，如在电器产品上使用“节能专家”作为副商标，显然这样的副品牌名称不符合我国《商标法》规定，是不能成为注册商标的，只能作为未注册商标对待。此外，有的短期和临时性副商标由于使用周期短，也没有必要进行商标注册保护。

3、根据商标所表达的信息内容分为可品类商标、型号商标、装饰商标、营销商标、技术商标等

    品类副商标用于指示不同类型的产品，如某品牌空调采用了不同的副商标予以区分壁挂式空调和立柜式空调；型号副商标用于指示同一类型产品中不同规格型号的产品，如某制笔企业用不同的副商标区分和指示不同技术规格的中性笔；装饰副商标则是用于美化装潢产品，如有的企业将臆造的祝福用语作为副商标予以注册并使用在商品包装上；营销副商标最著名的可能要算阿里巴巴公司申请注册的“双十一”商标，该副商标的意义就在于保护“购物节日”的营销创意；技术商标则是指示或暗示产品所使用的技术、材料、配方等技术元素，如苏泊尔电器注册的“鲜呼吸”商标等。

二、副商标的法律保护

    在实施主副商标策略的企业，使用副商标主要是为了表达商品的特定信息，企业一般不会主要通过副商标来区分商品来源和表彰商品品质，注册副商标的目的主要也是为了垄断信息表达的形式和内容，防止竞争对手模仿。然而，有的副商标经过长期使用和突出宣传，获得了与主商标同样的显著性和识别力，如蒙牛副品牌“特仑苏”，这样的副商标无疑能获得较强的法律保护。

    但是由于副商标具有主要发挥信息表达作用的先天特点，在寻求法律保护时，法律往往会呈现出给予弱保护的一面。

    不难看出，副商标要获得较强的法律保护，必须克服副商标主要表达商品特定信息而不是主要区分商品来源的缺陷。
首先，在商标命名上，副商标不要直接描述所要表达的信息内容，尽量用暗示、臆造的词语进行命名；
其次，在企业形成副商标亦为企业商标的共识，在经营行为中正确使用和呼叫副商标，杜绝将副商标作为商品名称、型号名称、装饰装潢使用的行为；
第三，在商标使用形式上充分展示副商标的商标属性，如标记注册符号“®”、“”或者商标符号“TM”，甚至使用商标注脚进行权利宣示；
最后，积极维权。有效的维护副商标与企业及特定产品之间形成的对应性，为提升该副商标的知名度和美誉度扫清障碍。

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