金沙酒业胜诉！“金沙回沙酒”商标合法有效

　　据金沙回沙官方公众号消息，近日，贵州金沙窖酒酒业有限公司(即金沙酒业)晒出最高人民法院的民事裁定书。

　　最高人民法院在贵州金沙窖酒酒业有限公司诉贵州金沙安底斗酒酒业有限公司、贵州金沙古酒酒业有限公司“金沙古沙”商标侵犯“金沙回沙酒”商标民事诉讼再审案件中裁决。贵州金沙安底斗酒酒业有限公司、贵州金沙古酒酒业有限公司使用“金沙古沙酒”、“金沙古沙”的行为构成对“金沙回沙酒”商标侵权。

　　最高人民法院裁定书((2023)最高法民申1514号)认为：金沙窖酒公司在2010年、 2014年先后在第33类烧酒等商品上获准注册第6538871号“金沙回沙酒”和第11743372号“金沙回沙酒”两个商标。涉案两商标至今仍为合法有效商标，依法应予保护。裁定书落款日期为今年3月21日。

　　金沙回沙酒是金沙酒业的核心品牌，贵州老牌名酒，1963年，金沙回沙酒荣获贵州八大名酒称号。

　　此项判决正式宣告了金沙酒业在“金沙回沙酒”商标维权案中获胜，金沙酒业方面表示，未来将进一步聚焦品牌保护，加大维权力度，有效维护公司合法权益。

　　目前，贵州的酱酒产业已形成“仁怀产区”“习水产区”“金沙产区”三大产区。然而，相较于仁怀产区与习水产区，位于赤水河流域上游的金沙产区无论是产能还是知名度都相对逊色一筹，而风波不断地商标争夺战，已经使金沙产区逐渐身陷“商标风险区”，未来更有可能会为金沙产区的品牌格局带来变数，由此引发市场洗牌。

　　有业内人士认为，金沙产区需要区域内各酒企共同做大蛋糕，放大格局，在行业深度调整大形势下，内斗只会掣肘产区的高质量发展。

　　商标风波不断

　　金沙酒业扳回一局

　　金沙酒业与金沙古酒，因为品牌纠纷曾多次 “ 对簿公堂 ”。

　　从历史来看，金沙古酒建厂较晚，在品牌方面较为弱势，近年来多次被金沙酒业维权。

　　信息显示，金沙酒业与金沙古酒之间，商标纷争由来已久，积怨颇深，金沙窖酒也曾诉金沙古酒等多家企业商标侵权。双方对簿公堂的“陈年旧怨”，或许在大家争抢和使用“金沙”这个名号之时，就已经在彼此之间埋下了钉子。

　　而本次战火再起则是由于，在今年3月初举行的金沙古酒2024年度品牌升级战略发布会上，金沙古酒掌门人李瑞杰公开发言，“回沙商标无效了，金沙商标无效在路上……”。话中所指的商标归属方正是金沙酒业即贵州金沙窖酒酒业有限公司。

　　对此，金沙酒业方面回应表示，第1004976“回沙”商标被无效宣告对公司没有影响，公司目前使用的是“金沙回沙”的组合商标。

　　“金沙回沙”商标的认定让金沙酒业在此次商标大战中扳回一局。3月21日，最高人民法院认定，金沙窖酒公司在2010年、 2014年先后在第33类烧酒等商品上获准注册第6538871号和第11743372号两个“金沙回沙酒”商标，至今仍为合法有效商标，依法应予保护。

　　“金沙回沙酒”是金沙酒业招牌产品的名称，并被注册为商标。同在金沙产区的金沙古酒、金沙安底斗酒分别在酒类产品使用了“金沙古沙酒”、“金沙古沙”的行为，被金沙酒业以商标侵权为由起诉。金沙古酒、金沙安底斗酒对此提出异议，认为回沙是一种酱酒传统酿酒工艺，不具有商标的识别作用。

　　去年，山东省高级人民法院曾对相关侵权纠纷作出终审判决，认为相关产品侵犯“ 金沙回沙酒”商标权成立，要求相关方停止侵权行为，同时赔偿金沙酒业经济损失及合理开支。

　　判决作出后，金沙安底斗酒、金沙古酒向最高法提出再度申请。

　　此次最高人民法院在判决中认为：“金沙回沙酒”作为白酒商标已经与金沙窖酒公司产生稳定联系，在白酒行业内已经具有较高的知名度和影响力，“金沙回沙酒”作为白酒商标指示商品来源的作用已经明显高于“金沙”作为县名及“回沙”作为酿酒特定环节的通用表述的知名度。在这样的情况下，“金沙古沙酒”商品包装显著位置以较大字体突出相关标识，明显超出了描述性说明背书侵权商品来源于金沙产区并采用相应酿造工艺的使用方式，实际起到了识别商品来源的作用，容易导致相关消费者的混淆误认，“因此，二审判决认定被诉侵权行为构成商标侵权并无不当”。

　　此项判决正式宣告了金沙酒业在“金沙回沙酒”商标维权案中获胜，金沙酒业是金沙产区规模最大，也是最出名企业。金沙回沙酒是金沙酒业的核心品牌，贵州老牌名酒，1963年，金沙回沙酒荣获贵州八大名酒称号。

　　对此，有业内人士认为，金沙产区需要区域内各酒企共同做大蛋糕，放大格局，在行业深度调整大形势下，内斗只会掣肘产区的高质量发展。

　　2023年库存下降8个亿

　　2024“确定性”增长

　　目前，白酒市场出现价格倒挂、库存积压的普遍现象，包括知名酒企等也受到了一定程度的影响。

　　成都春糖期间，金沙酒业总经理范世凯对《酒业内参》表示，金沙酒业今年年初库存跟去年年初相比较，下降了8个亿。

　　范世凯表示，其实价格倒挂对整个行业发展的危害，对自身品牌发展的危害，对经销商利益的危害，大家都很清楚，最重要的是怎么去管理，怎么去恢复价格，稳定价格。其中，关键的要素是高库存。

　　据华润啤酒财报披露，公司旗下白酒业务于2023年的营业额及未计利息及税项前盈利分别为20.67亿元及1.3亿元，公司目前白酒业务并表的就是金沙酒业。啤酒企业跨界白酒，具有一些天然的优势，如啤酒和白酒的消费群体具有较高的重合度。华润啤酒在全国拥有高密度经销网络，且拥有华东、华中、华南等多个高地市场，白酒百元内光瓶酒渠道与啤酒渠道高度协同。

　　同时，值得注意的是，摘要产品在市场上的实际成交价也稳定在600元以上，流通环节基本实现了顺价销售。线上授权店铺的价格统一规范，非授权店铺的存货(2022年以前)价格也基本理顺，全国范围内的价格体系表现稳定且统一。

　　对于2024年的展望，华润酒业在财报中称，增长是第一策略，集团将持续争取规模和质量的均好增长。对于白酒的增长，侯孝海也给出了“确定性”的答案，并且说机会很大，会是一个较好的增长。

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