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中国产品到中国品牌要走多远的路？

24854次 2017-07-14

　　潍柴动力、苏宁云商、华润集团、大疆科技……6月30日，中国国家工商行政管理总局与世界知识产权组织在扬州举办2017年“中国商标金奖”颁奖大会，一批在商标创新、运用、保护和有效利用马德里商标国际注册体系方面取得突出成绩的企业及单位获奖。

　　“‘中国商标金奖’评选活动是对我国企业运用商标品牌助力经济发展取得成果的集中展示，在实施创新驱动发展战略、推动中国产品向中国品牌转变的新形势下，有利于形成先进典型的引领示范效应，促进商标品牌意识的提升，促进企业做大做强。”正如北京大学光华管理学院教授符国群所称，中国企业打造中国品牌之路仍然任重道远。

　　助力中国企业崛起

　　“‘中国商标金奖’是对企业创新和品牌战略的支持和激励，与我们始终坚持的知识产权强企目标理念高度契合。”作为此次商标创新奖的获奖企业之一，长安汽车股份有限公司（下称长安汽车）副总裁罗刚在颁奖仪式上表示，长安汽车一直坚持实施企业知识产权战略，商标品牌战略是其中的一个重要组成部分。

　　如今，长安汽车凭借中国汽车自主品牌中较为完善的研发体系和自主知识产权布局，成功实现“走出去”，研发体系遍布全球，创新发展不断提速。近5年来，长安汽车已经投入研发经费490亿元，在国内车企中首屈一指。2014年，长安汽车的自主品牌车累计销量超过了1000万辆，2016年长安汽车产销量超过300万辆，其中自主品牌占比超50%。

　　“除了企业内部有商标战略实施领导小组、建立了高素质的内部专业商标管理机构，我们还十分注重通过多元化渠道对品牌进行宣传推广，努力扩大企业的品牌影响力。”罗刚表示，长安汽车围绕核心商标“长安”形成了完备的企业商标体系，国内获准注册和申请中的商标达到553件，国际获准注册及申请中的商标达到961件。依托商标优势，长安汽车现已形成轿车、SUV、MPV、商用车、客车、卡车等宽系列、多品种的产品谱系，实力不断壮大。

　　此次获奖的企业中，除了长安汽车，潍柴动力股份有限公司、浙江吉利控股集团有限公司、中国石油天然气集团公司、东风汽车公司、深圳市大疆创新科技有限公司、澳优乳业（中国）有限公司等企业，无不是以其商标品牌优势决胜市场，在国内外赢得了更多的发展空间，树立了中国品牌的良好形象。

　　“中国已是全球第二大经济体，很多领域产品规模位居全球第一。虽然中国企业与西方企业的品质差距在缩小，但仍然有很多中国企业在品牌方面存在短板，严重制约了企业发展。”符国群认为，中国企业要进一步重视知识产权的作用，更加重视打造品牌，以品牌壮大实力，积极参与国际市场竞争。

　　努力打造中国品牌

　　近年来，我国商标品牌事业快速发展，已经成为名副其实的商标大国。2016年，我国商标申请量达369.1万件，比2015年增长了28.35%，商标申请量连续15年位居世界第一。截至今年5月底，我国商标累计申请量2384.2万件，累计注册量1547万件，有效注册商标量1322.2万件，每万户市场主体商标拥有量从2011年的1074件增长到1448件，增幅为34.8%，平均每7个市场主体拥有一件有效注册商标。

　　但是，依然有一些企业的商标品牌存在大而不强、多而不优的问题。前不久，由世界品牌实验室发布的2016年度“世界品牌五百强”榜单上，只有36家中国企业上榜，与美国有227家企业上榜的差距明显，而且前35位中没有出现中国企业的身影，发人深思。如果说创新是企业的动力之源，商标则是企业的立身之本，品牌是企业竞争力的综合体现。

　　“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，品牌知名度在一定程度上体现出企业的综合实力和发展势头，是企业核心竞争力的直接体现。”符国群表示，对于中国企业来说，品牌做大者越来越多，但做强者寥若晨星。因此，中国企业必须坚持技术创新和打造品牌两条腿走路，才能成就有全球影响力的中国品牌。

　　事实上，有越来越多的企业意识到在品牌方面的不足，一直在坚持不懈地努力。近年来，正是由于企业对品牌的重视，为我国品牌经济发展营造了良好的环境；商标运用水平和品牌价值不断提升，为建设商标品牌强国提供了有力支撑。在世界品牌咨询公司“华通明略”最具价值全球品牌100强排行榜上，中国品牌从12年前的1个增加至2017年的13个，品牌价值增长了937%。

　　“‘中国商标金奖’不仅可以唤起全社会对中国自主品牌的重视和关注，引导中国企业将更多的资源投入到品牌建设中，而且有利于企业深入实施商标品牌战略，大力开拓品牌发展的国际空间，加快中国品牌‘走出去’，推动中国企业做大做强。”符国群强调。