品牌之道 商标先行
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2017-07-06
近日，英国知名广告传播集团WPP在伦敦发布了“2017BRANDZ全球最具价值品牌榜”，腾讯公司名列第八位，成为首家进入该榜单前十名的中国企业。腾讯公司入驻该榜单前十名，可以看出品牌是企业发展的重要保障。那么如何才能提升企业的品牌价值？笔者认为，除了提升品牌的质量与知名度，健全的商标制度必不可少。
早在成立之初，腾讯公司便将卡通企鹅作为品牌形象。随后，腾讯公司对卡通企鹅形象进行了全类商标注册。与此同时，腾讯公司还对其经典的广告语，如“Q人类、Q生活”等进行了商标注册。2009年，腾讯公司的“QQ”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。此外，腾讯公司还申请注册了诸多防御性商标，将与QQ及行业相关的商标进行了注册。值得一提的是，我国开放声音商标注册之后的第一时间，腾讯公司便将旗下QQ应用程序运行过程中有消息传来时播放的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音作为商标提出注册申请，虽然注册申请被驳回，但是腾讯公司的这种做法值得称道。笔者认为，正是因为有了全面而系统的商标布局，腾讯公司才在品牌化发展的道路上越走越快。
除了全面的商标布局，腾讯公司还将品牌影响力拓展到了国际舞台上。以腾讯公司的产品“腾讯云”为例，针对海外市场需求，“腾讯云”采用“租用+定制化”的方式，在选择合作供应商方面有严格的筛选要求，投入大量的技术专家参与机房、数据中心的选址。这些创新的举措，为腾讯公司的品牌“走出去”提供了强有力的保证。
腾讯公司进入“全球最具价值品牌榜”，对于我国企业而言不仅是一个利好消息，更是一种鼓舞和鞭策。腾讯公司的发展路径让更多的企业认识到，商标和品牌是助力企业发展及“走出去”的利器，唯有做好商标布局、提升企业品牌价值，才能实现真正的可持续发展。
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