海外商标注册成企业无形资产

　　近年来，“温州制造”掀起一轮海外商标注册热潮，注册海外商标越来越受温企青睐。截至今年4月，温州全市马德里体系商标国际注册量就达958件，增长率为3.1%。

　　注册数量快速增长的背后，是企业在海外市场时常遭遇各种尴尬，以往最容易被忽视的小商标，在逐渐为企业拓展品牌助力的同时，也成了发展道路上最大的羁绊。没有做强自主品牌，国内许多产品就进不了国外大超市、商场等主流市场进行销售，甚至被认为是低端货；有了名气的，却屡屡被国外经销商或客户在境外进行商标抢注；即使成功注册了海外商标，却往往难以快速打开海外市场，提升商标知名度。

　　“外贸企业到海外商标注册，是相当有必要的。”市市场监管局商标监管处处长徐钢凌对这股境外注册热表示肯定。

　　据了解，目前注册海外商标的温州企业有几种情形，一类是国内市场已发展得相当不错，有一定的知名度，注册海外商标是为开拓海外市场做准备；另一类是产品以外销为主的企业，他们已尝到注册海外商标的甜头，从而扩大海外商标注册范围；也有尝到过被抢注之痛的知名企业，开始重视国外商标注册。

　　商标品牌运行缺乏有力措施成短板

　　成功注册海外商标，仅仅是让企业品牌走出国门的第一步，一个国内品牌要让海外市场认知，除了需要一定的资金推广，更要学会应对来自海外竞争者的压力和考验。

　　“国内产品的竞争力已对海外市场造成压力，让外国企业担心市场份额的加剧流失。”徐钢凌分析指出，海外商标品牌运行缺乏人才和有力措施，成为目前企业打开海外市场的明显短板，品牌营销不仅要打造品牌的商标价值，更要注重与市场调研、研发、制造、服务、渠道、价格、促销等各环节相衔接匹配，依靠核心技术与品牌运行来突出重围。

　　海外商标注册成企业无形资产

　　别小看一枚小小商标，它对企业在海外发展有着不可小觑的推动作用。随着以商标质押工作为重点的商标品牌运作的推进，已使温州市60多家企业通过商标质押有效缓解融资难题。

　　“海外注册商标已成企业无形资产。”徐钢凌表示，今后市市场监管局将联合相关银行通过一系列鼓励和引导措施，帮助注册海外商标的企业“对症下药”实施商标战略。未来将重点鼓励、发展和提升汽摩配、服装、泵阀、电气、风电装备、LED、新材料生物医药等产业开展海外创牌工作。