2020年，日照品牌经济将占全市经济总量50%以上

6月27日，日照市品牌建设大会在市直机关综合办公大楼召开，会议分析了的目前日照市品牌建设的短板及未来发展方向。通过把握“一个目标、四大品牌、六项举措”，2020年，品牌经济将占全市经济总量50%以上。

记者从会议上获悉，目前全市品牌建设工作基础还很薄弱，还存在不少短板和问题，主要表现在品牌数量少、品牌价值低和品牌创建的氛围不够浓。日照市品牌数量在全省的位次比较靠后，占比和权重达不到全省平均水平。尤其在服务业品牌、马德里商标注册、老字号创建等方面，差距较大。比如，中国驰名商标、山东省著名商标，分别占全省的2.3%、2.44%；马德里注册商标，占全省的0.14%；山东名牌，占全省的6.06%；地理标志证明商标、农产品地理标志、农产品知名企业品牌，均占全省的5%左右等等。

龙头企业少，一些企业和产品“大而不强”，核心竞争力不足，影响了品牌的价值。比如，2016年，在中国自主品牌机械制造榜单中，“五征”品牌价值50亿元，排第6位，但榜首的“中车”品牌价值1093亿元，是五征的21倍。农业方面，“日照绿茶”品牌价值49亿元，“安溪铁观音”品牌价值1424亿元，是“日照绿茶”的28倍。

下一步，日照将把握“一个目标、四大品牌、六项举措”，重点推进品牌建设。据介绍，“一个目标”指建设品牌强市，“四大品牌”指工业品牌、服务业品牌、农业品牌、区域品牌，“六项举措”指质量提升、标准引领、商标战略、科技创新、品牌保护、形象建设。

到2020年，全市国内有效注册商标总量达到1.6万件，马德里国际注册商标达到50件；累计创建中国驰名商标20件，山东省著名商标100件，山东名牌165个，山东老字号5个；山东省省长质量奖创建数量稳步增长，实现中国质量奖、中华老字号零突破；主导和参与制定国际标准、国家标准、行业标准达到75项；国家级、省级企业技术中心和省级工程技术研究中心，分别达到5家、80家、25家。

品牌经济贡献率明显提高。大力实施品牌战略，扎实推进“十、百、千”品牌培育工程，深入开展“三品”专项行动，不断提高企业产品附加值和品牌价值。到2020年，国际自主品牌出口比重达到20%以上，品牌经济占全市经济总量50%以上。

结合实施新旧动能转换重大工程，紧盯战略性新兴产业、优势特色产业，促进资本向品牌集中、技术向品牌集成、人才向品牌集合、资源向品牌集聚，在建设“品牌日照”上取得实质性突破。到2021年，规模以上工业增加值突破1000亿元，力争达到1200亿元。

做精农业品牌，提高农业供给质量。下一步，要突出优质、安全、绿色导向，推进农产品整体形象品牌、区域公用品牌、企业产品品牌“三牌共创”，借鉴“日照绿茶”品牌建设模式，做大做强茶叶、水产品、中药材、烟叶、蚕茧、蜂产品等优势产业，确保在全省保持领先地位。

加强品牌建设是一项系统工程，涉及政府、企业等各个方面，必须整合资源，加强统筹，形成企业主动创牌、政府支持创牌、社会关注创牌的格局，确保各项工作任务落到实处。