汽水商标设计图案欣赏 | 70s年代的惊艳靓丽七喜海报

　　1969年，如果你恰好行驶在通往伍德斯托克的高速公路上，你就会看到这两块广告牌。

　　▲1969年，John Alcorn设计的七喜广告牌“Uncanny in Cans”，即“眼中有万花筒的女孩”。

　　▲1969年，Pat Dypold的"Butterfly & Bottle"，“蝴蝶与瓶子”。

　　明亮张扬的色彩，画风迷幻，尤其是画面中出现的具象元素：女孩头发里的和平鸽，蝴蝶翅膀上的鲜花、太阳、国旗……无不证明着一件事：那是属于嬉皮士的年代。

　　不夸张地说，假如没有嬉皮士的存在，七喜很可能就走了“柠檬苏打汽水，晶晶亮透心凉”的庸常路子，恐怕就没有今天的七喜了。

　　1960年代末，七喜濒临破产，他们很清楚，如果去追逐年轻人的市场，就必须要区别于竞争劲敌可口可乐和百事可乐。当时反战活动盛行，那句著名的“我们生活在美国,但我们不属于美国”，让“UnAmerica”成为最燃的文化标签。为了迎合年轻人离经叛道、追求自我的心理，J. Walter Thompson广告公司和七喜借用“Un-”这一极具反抗精神的前缀，喊出了“Uncola”“非可乐”的口号。

　　结果，在第一个UnCola广告打出的几年后，他们的销售额增长了30%。

　　▲1969年，“Un＆UnIsToo”，KimWhitesides设计。画面中，以披头士成员约翰·列侬和保罗·麦卡特尼为原型创作的两个人正在演奏他们的7UP瓶魔法吉他。

　　▲1970年，“Wet Un Wild”，由J. Walter Thompson广告公司的Ed George创作。是由7UP瓶身变成的一只很像黄色潜水艇的绿色潜水艇。

　　▲1969年，“Turn Un”，这幅海报只有一半，标语引用了迷幻大师Timothy Leary的名言“Turn On，Tune In，Drop Out”。

　　▲1971年，Pat Dypold的“Visit Un City”。

　　▲1973年，UnCola广告鼓励年轻人购买7Up海报。

　　▲1969年，同样是Pat Dypold的作品，“Un in the Sun”。

　　▲1971年，“Un With the Show”。

　　▲1971年，迷幻图形大师Milton Glaser设计的带有波普艺术风格的海报。

　　▲1971年，"The Light Shining Over The Dark"，“黑暗中的光芒”，引用自圣经，是唯一一幅配有半透明7Up瓶的Uncola海报。

　　▲1969年，七喜恶搞“自由女神”，遭到了盐湖城组织的反对。他们认为用美国民主的象征来宣传产品简直就是异端。

　　▲1971年，Pat Dypold以马蒂斯的“蓝色裸体III”为灵感创作了这幅"Matisse"。

　　▲1970年，Nancy Martell设计的“Hear No Cola，See No Cola，Drink No Cola”广告牌，被挂在Shlomit Auciello（Old Hippies：A Collective Memoir的作者）的娱乐室。

　　▲1972年，“Un for All，All for Un”，由Pat Dypold设计，灵感源自Robert Crumb的漫画形象“Keep on Truckin”和1844年的小说《三剑客》。

　　▲1970年，JWT广告公司的室内艺术总监Bob Taylor设计了这款飞船主题的广告牌“Un Un And Away”。

　　▲1972年，Bill Bosworth作品“ 7Up UnCola” 。

　　▲1971年， "UnCover Summer" 。

　　▲1971年， "Un With The Show" ，Ray Lyle设计。

　　▲1971年，“The Youth Fare”，Bob Taylor作品。

　　▲1970年，"Hear No Cola-See No Cola-Drink UnCola" ，Nancy Martell作品。

　　▲1971年，“The Order of the Day”，“当日秩序”， Simms Taback作品。

　　▲1974年，Talking soft drink bottle 。

　　上世纪六七十年代，七喜并不只是把海报挂在高速公路上，还在大学生之间派发。它成为大学宿舍里的一道亮丽的海报墙风景，或者被用作包书皮包在平庸的教科书上。正因为这样，七喜海报才得以留存下来，我们今天也能一睹它的风采。

　　当然，跟所有的商人一样，七喜最终的目的还是为了卖出他们的糖水而已。