电影《魔兽》票房狂刷10亿 背后原因竟然靠它

　　从6月8日开始，中国内地影院已被《魔兽》和《魔兽》玩家们“占领”了。据猫眼票房数据显示，截至6月12日24时，上映5天的《魔兽》票房已经达到10.27亿。

　　这部投资达到1.6亿美元的电影，必须保证取得4亿美元票房才能不亏本，现在看来，投资方是赚得盆满钵满。尤其是在中国电影市场上，《魔兽》的票房被认为很可能创造记录。电影《魔兽》取得如此巨大的成功，分析起来，背后的原因大概有以下几个方面。

　　粉丝巨多 情怀很吸引人

　　《魔兽》票房大卖，其实全靠一拨人，或者说只因为两个字：粉丝。“魔兽”这两个字本身就自带流量。尽管PC游戏时代已经过去，手机游戏已经占据市场，但是《魔兽》迷们的情怀还在。

　　《魔兽》是真正的超级IP，自《魔兽世界》宣布准备将其拍为电影时，就引发了各方关注。这款游戏自1994年问世以来，风靡全球，已经积累了超过一亿的玩家，其中网络玩家超过1100万，玩家们在这款游戏上花费的时间总计更是超过了800万年。近十多年来，魔兽游戏依然常年保持在世界前十名最受欢迎的游戏榜单。对众多玩家来说，魔兽早已不仅仅是一款游戏，而是承载了他们最重要的青春和记忆的时光机。

　　以《魔兽世界》游戏玩家为基础，触及和影响其他人群走进电影院，这是电影《魔兽》取得骄人票房成绩的第一张王牌。

　　中国市场 中国元素

　　如果说，电影《魔兽》取得巨大成功，那首先是电影《魔兽》在中国电影市场取得巨大成功。在《魔兽》电影里，扮演最重要角色的应该是万达。今年年初，万达影业收购了《魔兽》电影的制片方美国传奇影业，而万达是中国最大的电影院线所有者。也正因此，很多人在讨论：《魔兽》是不是成了国产片了。

　　除了万达，腾讯影业在成立之初，就宣布与美国传奇影业合作投资《魔兽》，计划在该电影的制作、营销、分销方面合作。

　　华谊兄弟也早就与传奇影业展开了合作。早在 2011 年，华谊与传奇共同成立了传奇东方影业，投资电影项目。《魔兽》虽然不属于传奇东方影业的项目，但华谊兄弟依然参与了投资，《魔兽》也出现在华谊公布的2016年片单中。

　　实际上，虽然《魔兽》还是标准的好莱坞大片，和国产片扯不上半毛钱关系，但投资制作方在一开始就将中国设定为主要的电影消费市场，电影中选用大众男神吴彦祖出演关键反派角色古尔丹，就是有这种考虑的明证。

　　然后，吴彦祖当然非常配合地做这部电影的各种宣传，参加了访谈之类的就太普通不过了。在一次访谈中，谈到古尔丹这个角色，吴彦祖坦言，拍摄《魔兽》挑战最大的是演戏的方式，“拍摄的时候运用了很多动作捕捉的技术，刚开始的时候很不习惯。塑造这个角色，不光是你一个人演的，特效公司帮你做出哪种形象，因此拍的时候就具体需要你去感知。”

　　上映讲策略 续集在路上

　　关于电影《魔兽》票房的消息，其实也不仅只有好消息一种。北美票房方面，《魔兽》的表现差到让人跌破眼镜。据外媒报道，在周五正式上映后，《魔兽》电影在美国首日票房仅1070万美金，远远不及国内一天票房3亿人民币的疯狂，而且这1070万还包括310万的预映收入。此外，根据预测，《魔兽》电影有能力在本周末在美国入账2570万美金，而这一预估数字也仅仅能让《魔兽》电影排在周末档第二名，位列《招魂2》之后。而考虑到《魔兽》电影是部投资达到1.6亿美金的超级大片，这样的收入毫无疑问也只能为它带来“糟糕”这一评价。

　　而在谈及这部电影时，不少外媒还打趣了《魔兽》电影在美国最后上映这一奇怪安排：“其实很正常，要是美国先上映的话，如潮的恶评肯定就会影响这部电影在海外的市场。”

　　虽然这种说法，多少存在玩笑的成分，但却在一定程度上反映了事实。并且正是由于有这层“清醒”的认识，投资方的上映策略就越发显出其高明之处。实际上，无论是电影还是其他IP运营，适当的策略是非常必要的，这样才能实现利润的最大化。

　　对于开发《魔兽世界》游戏的暴雪公司来说，《魔兽》电影更大的意义在于，它是其从游戏产业进军影视业务的试金石。从动视暴雪的角度，作为未曾涉足影视业务的公司，从自有的著名游戏 IP 入门是一个不错的起点，公司也能从市场反响中吸取有用的电影制作经验和教训。

　　并且，熟悉《魔兽争霸》系列和《魔兽世界》的玩家自然明白，《魔兽》电影的剧情仅仅是游戏背景故事的一小部分，暴雪也自然不会在一部《魔兽》电影后就收手不干。可以预期的是，后续的电影《魔兽2》甚至《魔兽3》已经在路上了。

　　长线营销 高手背后发力

　　有人说，电影《魔兽》的营销宣传从2006年就开始了，吆喝了有十年之久，最终电影上映，果然成绩非凡。正所谓十年磨一剑，即日试锋芒，从现在的结果来看，这吆喝没有白费。但把2006年一个游戏改编电影计划当作电影本身的宣传，还是有些过于自作多情了。

　　然而，电影《魔兽》的先期宣传，确实并非临阵磨枪，而是“早有预谋”。电影《魔兽》中国片方之一的腾讯影业，主要负责线上营销和粉丝运营。2015年9月，《魔兽》微信公众号“电影魔兽”就开始运营，目前累计内容阅读人数已达700多万，累计传播数在1600万左右。腾讯投入了大量精力来运营，还花费了价格不菲的广告投入。此外，腾讯影业还推出了部分《魔兽》弹幕场，吸引90后观影，并和影院、卖场、高校、网吧等合作进行宣传，扩大电影影响。

　　如果说，你真的“相信”，电影《魔兽》获得如此亮丽票房成绩，仅仅依靠“庞大”的粉丝群体，依靠“情怀”的巨大感染，一品标局只想表示你得是有多单纯。是谁让你毫无障碍地“知道”了《魔兽》即将上映?是谁在大肆宣扬让你受到“情怀”、“青春”的感染?答案不言自明，腾讯在电影《魔兽》取得巨大票房成功方面可谓功不可没。

　　实际上，腾讯在IP运营上，也算得上是经验老到了。在《魔兽》票房高涨的同时，就有消息传出，其手中的热门游戏IP《英雄联盟》也有望被改编电影搬上大荧幕。从用户基数、游戏口碑来看，同以西方魔幻题材为基础来开展游戏故事的《英雄联盟》能够担当重任，要知道，《英雄联盟》已经垄断了电子竞技市场的80%流量。就像十年前的《魔兽》开始各种关于游戏改编电影的新闻一样，对于《英雄联盟》的改编新闻也时不时成为媒体讨论的焦点，毕竟相比十年前那个PC互联网时代，如今的移动互联网时代信息传递的频次呈几何数字增长，更何况主打泛娱乐概念的腾讯已经全资收购了《英雄联盟》开发商——拳头公司。

　　据腾讯方面透露，不排除将《英雄联盟》进行影视化改编的可能性，但要尊重游戏IP开发运营的规律，目前还没到释放影视价值的阶段，而在整个开发运营的过程中更要尊重拳头的意见。看来，腾讯显然深谙“放长线”的重要性。

　　天下武功 唯快不破

　　总结一下，电影《魔兽》取得如此巨大的成功，答案不外乎《魔兽》这一IP本身资质良好，拥有庞大的粉丝基础;投资制作方对市场形势认识到位，无论是在上映策略上，还是在演员选用、宣传推广方面，都采取了行之有效的措施;而在具体营销上，更是有江湖高手参与其中。

　　而一品标局还想说的是，天下武功唯快不破。无论是哪一个成功的IP运营，事后总结起来，都会发现“快”在其中发挥的关键作用。试想一下，没有了“快”，以上的所有这些“成功”做法，最终能获得的效果就不得不打一个大大的折扣了。早一步申请拿到商标，晚一步申请惨遭驳回，一品标局“商标注册”，让你赢在商标注册的起跑线上!