美版“怪兽”饮料还未入华 商标已遭抢注

美版“怪兽”与中版“怪兽”饮料在外观及功能宣传上极为相似。

据媒体报道，作为美国“怪兽饮料”(Monster Beverage)公司的主要股东，可口可乐公司不久前对外公布了今年一季度成绩单，随之一同披露的还有怪兽饮料(Monster Energy)的入华“时间表”：在上海，“怪兽饮料”公司已经取得了产品批号和生产许可；北京公司已经取得产品批准；厦门怪兽饮料生产已开始着手获取产品批号。

美版“怪兽”来华，除认为会遭遇红牛、乐虎等同品竞争外，还将面临包装和功能极为相似的中国版“怪兽”的挑战。业内认为，中、美两款怪兽饮料终有一争，而美国“怪兽”的市场表现充满变数。

市场 美国“怪兽”首入华便遇同名竞品？

“怪兽饮料”公司是仅次于红牛、位居美国第二位的能量饮料企业。去年底，“怪兽饮料”公司首席执行官Rodney Sacks透露，“怪兽饮料”已开始与其股东可口可乐瓶装商谈判，这也是2014年可口可乐入股怪兽饮料公司后，双方首次联手开拓国际市场。

随着入华期限的临近，美版怪兽饮料进入中国市场的前景再次引发关注。除红牛、乐虎等竞品外，2014年，由曼斯特饮料(上海)有限公司推出的同名“怪兽”能量饮料，在包装外观和功能宣传上与美国“怪兽”饮料极为相似，并已申请商标注册，无疑成为美国“怪兽”入华面对的最为特殊的竞争对手。

新京报记者对比发现，两款“怪兽”饮料外观包装均为黑底搭配绿色图案、白色字体，中国版“怪兽”的标志性图案与美国版“怪兽”的绿色“鬼爪”图形也极为相似。在功能定位方面，中、美版“怪兽”也颇为相似，均为“提神”、“动力”。

尽管产品细节如此相似，但上海曼斯特饮料公司工作人员曾告诉媒体，“怪兽”饮料确为其公司产品，生产基地在山东和福建，目前产品招商范围已覆盖全国，但曼斯特饮料(上海)有限公司与美国“怪兽饮料”公司没有任何关系。

对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，美国“怪兽”饮料上市在先，且多年来已在国际市场有了一定的知名度，中国版“怪兽”饮料涉嫌仿冒。对此，即将进入中国的美国“怪兽”可以启动上诉程序，预计留给仿冒者的空间和时间不会太长。

分析 “五年内不会对红牛造成威胁”

“Monster Beverage”通常被国内消费者翻译为“怪兽饮料”，由于上海曼斯特公司已在中国申请“怪兽”商标注册，美国版“怪兽”饮料进入中国市场恐怕需要另取中文名，业内普遍人为这难免会降低消费者的接受程度，而相似的外观和功能定位也将对消费者造成一定的混淆。

对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受新京报记者采访时认为，在进入中国市场后，如果宣传到位，将会逐渐减少品牌混淆的影响，但这必然增加美国“怪兽”公司的经营成本。

面对中国版怪兽饮料，可口可乐方面回复新京报记者称，目前美国怪兽饮料进入中国市场的计划尚不方便透露，而对于上海企业同名相似饮料将产生的影响，公司已有关注，但对于将如何应对的问题，也表示尚不方便透露。美国“怪兽饮料”公司截至记者发稿也没有给出正面回应。

对于功能饮料市场而言，朱丹蓬分析，美国“怪兽”进入中国市场后，预计五年内不会对红牛等品牌构成大的威胁。“‘怪兽’与红牛都以年轻消费群体为主，在年龄段方面‘怪兽’没有太大优势。而美国怪兽饮料进入一个新的市场将面对很多考验，需要品牌力、渠道力、产品力的发力与整合，也需要时间积累。”

朱丹蓬认为，因涉及品牌版权问题，中、美两款“怪兽”饮料终有一争。而面对中国市场红牛、乐虎等同类产品的竞争压力，美国“怪兽”进入中国市场后的表现充满变数。

湖北省食药监局抽检饮料样品234批次 不合格2批次

多（桃汁饮料）450ml/瓶2015-04-29饮料 52武汉统一企业食品有限公司武汉市东西湖区吴家山街东西湖大道6007号武汉润德超市发展有限公司湖北统一鲜橙多（橙汁饮料）450ml/瓶2015-05-31饮料 53可口可乐装瓶商生产（武汉）有限公司武汉市东西湖区走马岭汇通大道2号武汉中商[-1.05% 资金 研报]徐东平价广场有限公司湖北美汁源果粒橙橙汁饮料450ml/瓶2015-06-22饮料 54可口可乐。

2015-12-04 08:27

山西省食药监局公布332批次食品样品抽检结果 不合格26批次

3.调味品1批次，为山西黄河醋业有限公司生产的紫洋老陈醋（酿造食醋）中检出环已基氨基磺酸钠（甜蜜素）（以环已基氨基磺酸计），检出值为0.10g/kg，标准规定不得使用。 4.粉条19批次，主要来源于省外生产企业。

2016-03-31 09:41

“免税时代”终结 跨境电商企业准备好“接招”了吗？

记者同时也采访了解到高单值服饰、钟表和奢侈品等在内的税改后优势不明显的品类，则做适当的调整。 而与这些企业不同，天猫国际总经理刘鹏认为，新税制使其平台的部分母婴、食品、保健品等品类税负增加，而对于化妆品、电器类。

2016-04-10 08:25

买进口商品可去津洽会（图）

市民可以接近国外市场的直销价格购买到来自美国、法国、意大利、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、日本、韩国、马来西亚、泰国等国家3000多个品种的商品。展会期间，还将在品鉴区定期举办进口红酒、牛排、健康产品等品鉴、试吃试饮和产品推介活动，提升展会人气和顾客体验感受。

2016-04-07 08:31

中国物品编码中心公告（1772）

有限公司 上海顶索实业有限公司 上海诚一国际贸易发展有限公司 奥康国际[-0.96% 资金 研报](上海)鞋业有限公司 上海邦康环保节能科技有限公司 上海琛达贸易有限公司 上海谦晶智能科技有限公司 上海久味堂食品有限公司 上海食疗公司 上海沪坤医疗器械有限公司 上海友客实业有限公司 上海信皓森商贸有限公司 上海凤涅电器有限公司 上海欢臣实业有限公司 上海维肽化妆品有限公司 上海虎头化工有限公司 上海合一堂生物科技有限公司 上海卓康实业有限公司 ...

2016-05-24 05:52

5月23日开盘必读：估值回落 新三板酝酿变局

市场要闻 新备案私募基金六成开立新三板账户 上周四，股转公司发布的《私募基金投资者问答》中公布了一组数据：在基金业协会备案的私募机构中，持有新三板挂牌股票的证券账户从2015年底的1774户，增加到2016年一季度，沪指上行随后红绿交替前行。临近收盘，券商股尾盘崛起，两市板块大面积飘红，沪指放量上行。截至今日收盘，沪指本周微跌0.04%。

2016-05-23 09:11

新三板12月1日开盘必读：挂牌公司IPO意愿明显升温

而在此前，今年以来只有24家挂牌企业发布类似公告。 实际上，新三板挂牌企业到沪深证券交易所上市已有先例。截至目前，已完成IPO的新三板企业股走势堪称“逗你玩儿”。

2015-12-01 09:02

创新攻坚力促海口经济大逆转

企业投资项目落户的案例，其意义不言而喻。对此，康迪公司董事长胡晓明赞誉有加：“海口高新区动作很快，让我们看到了在海南干事业的希望。” “极简审批”为什么能那么快？原来，海口高新区以三招加速审批：一是通过做好美安新城的“多规合一”工作，实现以规划代立项。

来源：网络