广东实施商标品牌战略 老字号商标品牌招牌越擦越亮

近几年，广东多个城市在建设地方商标品牌方面主动出击，出台扶持政策，诞生了一批地理标志商标品牌，老字号商标品牌招牌也越擦越亮。随着我省商标品牌战略实施，自主品牌创建不断增多，区域品牌更加强大，形成了“众星捧月”式的商标集群，真正实现“培育一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的格局。

今年新会陈皮产业产值超30亿

　　“新会陈皮”于2008年6月28日核准注册为证明商标，成为江门五邑地区首件地理标志证明商标。当时全国仅有地理标志商标470件，广东省仅有地理标志商标12件。证明商标是一种标示商品地理来源的标志，它所标示的商品往往在品质、信誉或者其他特征方面具有与众不同的特点。“新会陈皮”证明商标的成功注册标志着新会陈皮商标从此获得法律保护，对“新会陈皮”地方特色农产品商标品牌的打造和在消费者心中形象的树立和维护起到了良好的作用。

　　在新会，陈皮村被省农业厅授予了“三产融合发展示范基地”称号，通过把农业与加工、仓储、生产、研发等第二产业，文化、旅游流通等第三产业融合发展，已经促进陈皮产业就业超过两万人，预计2016年新会陈皮产业产值超30亿。

　　陈皮村村长吴国荣介绍，陈皮村2013年6月动工建设，2014年9月开放以来，每年约接待一百万游客，未来还将在陈皮村旁进一步打造一个占地面积236.33万平方米的陈皮小镇，进一步带动产业发展。

　　“陈皮村的发展定位分为三个阶段：昨天是打造新会陈皮文化旅游产业，带动产业发展。今天是新会陈皮标准化、产业化，注重线上线下相结合。明天是着重发展新会陈皮产业养生、保健、大健康。吴国荣说，新会陈皮的灵魂在于，入方可以和百药，入膳可以调百味。”吴国荣告诉记者。

　　新会区副区长张斌介绍，每两年一届的新会陈皮文化节已经连续做了三届，明年的新会陈皮文化节将进一步创新举措，扩大商标品牌效应。而且，新会区正在评选新会陈皮产业十大品牌，借助龙头企业的带动作用，推动新会陈皮产业发展。张斌介绍，下一步将以诚信推动新会陈皮商标品牌发展，通过协会、工商、食药监等部门联合行动，严格规范品牌商标使用，打击市场上冒用新会陈皮品牌商标企业和产品，保证使用新会陈皮品牌商标的产品都是货真价实的。

　　近年来，在“新会陈皮”证明商标区域品牌的带动下，自主品牌创建不断增多，形成了“众星捧月”式的商标集群，以商标品牌为核心的“公司+农户+商标”的统一经营模式也初步建立，进一步扩大了“新会陈皮”证明商标的知名度和社会影响力，有效地促进了新会陈皮、新会柑行业的生产效益、产品和商标品牌的竞争力。

　　江门丽宫国际食品有限公司主要从事陈皮产业食品深加工，茶饮品和糕点是其主要产品。今年7月进入陈皮茶市场，目前市场销售额已超过六千万。据该企业负责人容焯均介绍，该公司陈皮茶主要市场为华中、华北以及西北市场，明星产品青皮陈皮普洱茶，简称小青柑，和润、清香，特别适合这些地区喜爱花茶的人群。

　　2015年，新会陈皮原料——新会柑的价钱从08年的2元一斤上升到10元一斤。全行业产值达15亿，陈皮茶、柑普茶加工量超2000吨，衍生了陈皮饼、陈皮酒、陈皮酱、陈皮菜、陈皮调料、陈皮凉果等系列产品。从业经营户也增加至360多家，拥有自主商标130多件。在市场的拉动下，形成了种植、销售、研发和加工等各环节密切相关的产业雏形，连续多年全行业保持持续增长态势。特别是在健康生产、研发加工、协作营销和文化品牌等方面取得较大发展。

“珠江桥”酱油出口稳居全国第一

　　“珠江桥”牌始创于1954年，拥有六十多年的发展历史，是中国最早的调味品出口品牌之一。以酱油为龙头的“珠江桥”牌调味品畅销全球100多个国家和地区，是国际市场上东方名牌食品的典范。近年来，“珠江桥”牌酱油出口量一直稳居中国酱油出口第一。

　　珠江桥公司非常重视品牌的载体——商标的管理与保护，早在上世纪五十年代初就开始在境内外申请注册“珠江桥”商标，迄今已在境内注册商标200余件，在美国、加拿大、欧盟、澳大利亚等境外60个国家、地区、经济组织注册商标300余项。从上世纪九十年代起，珠江桥公司为了打击假冒的“珠江桥”牌酱油，先后在瑞典、美国、港澳等地聘请律师发起维权诉讼，耗资千万元之巨。通过境外诉讼维权的成功，为国内企业走出境外的知识产权保护提供了借鉴，也为“珠江桥”牌在国际市场的开拓提供了良好的案例示范效应和法律保障。

　　以品质铸造品牌，以法律维护品牌。在商标品牌权属清晰、品质过硬的基础上，“珠江桥”牌借品牌之力不断开拓国际市场，伴随中国“一带一路”战略的提出与实施，“珠江桥”这一沟通中外饮食文化的桥梁，一定可以发挥越来越重要的作用。在珠江桥的成长历程和法律维权过程中，广东省工商局商标处及广东省商标协会给予了大力的支持与帮助，为企业排忧解难，定期给企业进行培训与指导，提升了企业的知识产权保护意识，成为企业扬帆出海的坚强后盾。

　　“世界上有炊烟的地方就有华人，有华人的地方就有珠江桥牌酱油。”“珠江桥”不仅是全球最多华人家庭喜爱、全球最多中餐厨师选用的酱油之王，她还走进了异国他乡千家万户当地居民的厨房，将中国的饮食文化传播四海。

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