日照积极推进商标品牌战略实施 构建"三套商标品牌发展机制"

今年以来，全市工商、市场监管部门立足“商标富农、商标兴企、商标强市”，充分发挥商标管理职能作用，加强宣传和行政指导，创新服务措施，积极推进商标品牌战略实施，助推全市经济转型升级和提质增效。截止目前，全市已拥有中国驰名商标16件，山东省著名商标64件，地理标志商标26件，有效注册商标总量达到 10675件，商标注册总量和驰著名商标数量持续增长，今年前三季度共申请注册商标2301件，和去年全年申请总量持平。 

完善商标品牌发展保障机制 

　　建立商标申报储备库。创新推行“三书三表五库”商标行政指导工作。指导区县建立完整的商标管理档案，全面掌握各类商标包括注册商标、驰名商标、著名商标、地理标志商标、待培育商标数据信息。通过“三书三表五库”使用，更好了解企业的商标使用管理情况，指导企业加强商标运用和保护；帮助企业建立健全内部商标管理制度和商标使用管理档案，加快品牌培育和发展。 

　　制定发展规划，完善商标培育格局。全省品牌建设大会召开后，市工商局第一时间对全市商标品牌工作现状进行了调研分析，出台了《日照市工商局关于推进商标品牌工作实施方案》，指导企业做好品牌提升工作，推动企业打造省内外国内外知名品牌。在调研论证的基础上加强政策设计，起草完成了《日照市人民政府关于深入实施商标品牌战略的意见》，力求从政府层面出台政策推动商标品牌发展，全面提升我市商标注册、运用、管理和保护水平。 

　　围绕商标富农，服务全市农村经济快速发展。我局立足我市农业资源丰富、农产品特色突出的优势，围绕渔业、果业、蔬菜等特色产业，将地理标志商标作为大力推进商标富农战略、积极服务“三农”发展的重要抓手，鼓励引导农村经济组织注册地理标志商标，走商标富农之路，指导各区县积极注册具有当地农副产品特色的集体商标、农产品商标、地理标志商标。“日照绿茶”2011年被国家工商总局认定为中国驰名商标，2013年“日照绿茶”地理标志商标成功评选“全省十大地理标志商标”。“日照绿茶”商标品牌已成为日照市的靓丽名片。“日照虾皮”在成功注册地理标志商标后，由注册前的每公斤80元涨到每公斤近400元，地理标志商标的品牌效应已经凸现。截至目前，全市各级工商（市场监管）部门共指导在茶叶、蔬菜、水产品、药材、果品等涉农产品申请注册商标3784件。全市共有涉农中国驰名商标3件、山东省著名商标26件。 

构建商标品牌发展服务机制 

　　加强商标品牌工作行政指导。市工商局把行政指导贯穿于实施商标品牌战略的全过程，不断拓宽服务领域，延伸服务职能，积极开展“走基层、进企业、送服务” 联系帮扶活动，坚持“培育一批、推荐一批、储备一批”的发展机制，支持企业申请驰名商标认定和保护。今年以来，先后深入海汇集团有限公司、山东双港活塞股份有限公司、莒县大姜等驰（著）名商标企业和地理标志产品基地，指导其发挥商标品牌作用。 围绕我市实施“旅游富市”战略，加强对旅游开发和特色传统资源的发掘和注册，重点打造“万平口”“东夷小镇”“日照海洋音乐”“日出东方海之秀”等旅游景点服务品牌。 

　　提升商标品牌价值。充分发挥商标无形资产的价值作用，积极探索开展商标权质押贷款工作，通过调查摸底、实地走访、搭建平台等一系列举措，帮助企业了解掌握商标权质押的条件、程序、融资额度、办理期限等，主动沟通协调相关部门和金融单位，积极推动日照市商标权质押融资“破冰”，成功办理全市历史上第一件商标权质押登记，帮助企业融资3600万元。 

构筑商标品牌发展保护机制 

　　开展多维化商标品牌宣传培训。坚持舆论先导，组织多种形式和内容的宣传培训活动，全面普及商标品牌知识，引导广大企业强化商标品牌意识，树立品牌强企观念。与日照市主流媒体合作，开设优秀商标品牌企业展播栏目。加强培训和宣讲，共举办了日照市外向型企业商标国际注册和商标品牌专题培训班6期，有企业负责人2000多人参加了培训。编撰印发《商标国际注册知识手册》2000余册发放各区县和外向型企业，组织开展了山东省商标品牌知识巡回宣讲日照站宣讲活动。 

　　开展保护注册商标专用权整治工作。全市各级工商（市场监管）部门突出重点、精心组织，不断加大商标保护力度，扎实有效地开展了“打击侵犯注册商标专用权和制售假冒伪劣商品”系列专项行动。仅去年以来就组织开展了“保护地理标志商标专用权专项行动”“打击假冒伪劣日用品专项行动”“ 商标代理市场专项整治”和“日照绿茶”商标专项整治等活动。截至目前，全市工商（市场监管）部门累计出动执法人员5000余人次，检查经营主体1.7万户，检查批发零售市场、集贸市场等各类市场41个，立案查处各类商标侵权和制售假冒伪劣违法案件56起，罚没款30余万元。 

　　据悉，下一步全市工商（市场监管部门）将继续深入推进商标品牌战略实施，积极支持驰名商标、著名商标企业认定和发展。强化“品牌强企”观念，指导企业制定、完善商标品牌发展规划，提高产品质量、创新研发能力和策划宣传水平，推动商标向知名品牌跃升。加强商标品牌资源开发利用。引导企业采取商标专用权投资入股、质押融资、许可使用等方式开展经营活动，实现商标品牌价值的转化、利用和提升。鼓励商业银行积极开展商标权质押贷款等业务, 拓宽企业融资渠道。支持农村合作经济组织积极注册地理标志商标，推动农产品创牌经营，发挥商标在农业现代化、产业化中的作用。指导旅游商标品牌创建，推动旅游业提档升级。强化商标品牌保护工作。引导企业健全商标管理使用制度，增强主动保护意识，提高自我维权水平，指导企业积极注册储备商标、防御商标。加大商标执法维权力度，将商标侵权信息等纳入社会信用监管，不断推进企业信用体系建设。 

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