续展商标的费用较高？只是因为商标价值不菲！

　　很多人认为重新申请商标的费用比续展商标便宜，因此他们认为商标到期后只需重新申请即可。

　　并不是所有人都知道重新申请商标等同于全新的申请。审查员不仅要对申请人的资格和申请材料进行形式审查，还需要对商标标志本身进行全方位的比较，判断是否违反禁止条款，是否具有显著性，以及是否与他人的先前权利发生冲突。因此，重新申请商标存在被驳回的风险。即使通过了初审，也可能在三个月的公告期内面临被异议的风险。

　　商标续展

　　商标续展是指对已经注册的商标进行延长的行为。根据现行的《商标法》，商标续展手续可以在注册期满前的12个月内办理，如果未能在期满前办理，还可以享受为期6个月的宽展期。只要在规定的期限内办理续展手续，并经过主体资格形式审查，商标专用权就可以延长10年。

　　商标续展的好处

　　商标续展的程序简洁、时间短暂、风险较低。

　　商标续展仅仅是对申请人资格的审查要求，一旦提交注册证书的续展申请，无需再进行实质性审查，商标专用权便可延长十年。

　　重新申请商标等同于新申请。在进行形式审查时，除了检查主体资格和申报材料之外，还需要对商标标识本身进行全面比对，包括是否违反禁用条款、是否具有显著性以及是否与其他人的先权冲突。

　　商标续展是承载品牌价值的重要环节之一。

　　一个已经注册了十年的老商标，不仅是时间的象征，也承载着品牌悠久的历史和消费者对该品牌的认可。同时，这个商标也是商标权人的一种无形资产。

　　一个商标连续使用10年，期间进行品牌经营的宣传和推广，对品牌的知名度会不断积累。续展能够提升和延续品牌的价值。

　　商标续展提供了一种保障权利人权益的方法。

　　许多商标权利人无视商标专用期限，未能及时办理商标续展或重新申请，导致商标过期被注销或被其他人抢注的案例非常普遍。这种行为不仅意味着失去了自己拥有的商标权利，也可能使经营艰辛建立的品牌陷入困境。

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