为什么大品牌热衷注册防御商标？

　　商标所有人注册此类近似商标其实是为了保护自己的商标与品牌，避免被别人“搭便车”，也防止别人使用自己的商标造成不良影响，减少因为商标诉讼等情况而造成不必要的成本支出。

　　某种程度上，这种防御性注册可以保护企业的无形资产，防止被其他竞争者损害自家品牌声誉。此外，企业也可以通过商标授权、商标转让、商标拍卖等形式获利。

　　而防御性商标的大量出现，一方面表明越来越多的企业知识产权保护意识在不断加强，另一方面也反映出恶意抢注商标“挂羊头卖狗肉”的侵权现象屡禁不止。如果企业想打造自己的一个金字招牌，那就需要去考虑该怎样防止被别人跟风模仿了。

　　《商标法》的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。尽管也有例外，比如《商标法》第三十一条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。但总体来看，从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略。

　　作为行业的标杆，阿里巴巴对于商标专利的保护十分重视。据悉，为了保护“阿里巴巴”的商标，除了对核心商标进行了全类别注册，还注册了“阿里妈妈”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”等防御商标，为的就是避免不法商家“傍名牌”和抢注商标注册。

　　对于跨境电商卖家来说，商标注册后又要如何进行全方面的维护

　　1、委托代理机构或是自己定期查看公司正在推广的品牌是否有近似商标出现，和自身品牌推广是否造成冲突，若存在，可提出异议反对其注册或进行重新评估;

　　2、检查后期将要运营的产品是否在已注册商标覆盖的类别范围内，是否需要提交补充商标或是进行跨类别的保护。特别是后期有做品牌宣传推广的产品一定要补充注册一个“35类”商标(35类涉猎范围包括广告、商业经营、商业管理、办公事务)。

　　“跨境卖家在选品的阶段就需要有全方面保护的思维——主要做哪些产品?之后大致会往哪个方向发展?如果发生跨类别选品要如何保护?后续是否要做广告或加盟等问题。

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