包头“三名”商标 抢占市场高地

市场竞争，企业靠什么来抢占市场？又怎样才能被消费者记住，牢牢锁定目标和潜在消费群体？在如今这个酒香也怕巷子深的时代，一个企业，要想打造一个凝聚消费信心的品牌，不仅要谋一个好口碑、好形象，还要精准实施“商标战略”，抢占市场高地。

自2010年，包头市跻身全国首批、自治区首家“国家商标战略实施示范城市”以来，我市以服务“六大基地”、“五个中心”为切入点，把商标品牌的培育和保护作为转变经济发展方式、提升区域核心竞争力的重要任务，采取有效措施，积极引导市场主体申请注册商标，争创知名、著名、驰名商标，取得了明显成效。

为了更好地宣传、推介包头市本土“三名”商标，加快培养一批能够展示包头制造优质形象的商标和企业，提高知名度，扩大市场占有率，推进我市商标品牌体系的建立，包头市工商局开展了2016年“聚焦·包头商标品牌”商标宣传展示活动。

■无形资产价值魅力

高新区有一家化工企业，此前企业经营中缺乏商标意识，一直没给自己的产品注册商标。

一次，一家大型房地产项目在北京通过招投标的方式准备购买油漆产品。原本，高新区的这家化工企业对自己的产品质量和价格非常有信心，可到了公开招投标环节却傻了眼，开发商为了保证产品质量，规定没有注册商标的产品不能参与招投标。化工企业的负责人急忙跑到市工商局询问有关注册商标事宜。事实上，注册商标不是一蹴而就的事，而是需要一定的时间周期的，无奈之下，这家化工企业只能与这次招投标擦肩而过，白白损失了一次商机。

随后，市工商局向其讲解了商标对企业发展的意义和价值，帮助企业注册了商标，并指导其将商标创建为“包头市知名商标”。“经历过这件事情之后我才明白，商标对于企业来说，有着非常重要的意义，它不仅仅是一个让人们深深记忆的标签和符号，有时，商标甚至是一把打开财富大门的钥匙。”该化工企业负责人如此说到。

还有一家包头本土的制糖企业，其同时也是全国制糖行业的龙头企业。可在一次市场招投标中依然败下阵来，这家制糖企业却败给了排名远不如自己的业内同行，让制糖企业负责人百思不得其解。于是向招标方询问，招标方答复说：胜出的企业曾被认定为“中国驰名商标”，这在投标过程中是明显的加分项目。为此，中标的企业还“嘲笑”我市的这家制糖企业，“原来你这业内的龙头企业，对商标的价值一无所知啊！”这件事极大的刺激了我市的这家制糖企业。重新认识到商标的价值后，在市工商局的指导下，如今，这家企业的商标已被评为“内蒙古著名商标”。

我市的固阳县有一家马铃薯加工企业，其生产的粉条品质明显较市场上的其他同类产品要好，所以价格也略高于市场价，可消费者对此却并不买账，销售人员每次费尽口舌讲解企业产品品质，而大多数消费者却对此将信将疑。后来，杭州一家企业委托其代加工粉条，同样的加工工艺和原材料，生产出来的粉条使用杭州企业的商标推向市场后，零售价比原来商标的价格翻了一番，消费者却很是认可其产品，销量也非常可观。这家企业的老总恍然大悟：“原来消费者买的是商标品牌呀！”

“对于消费者来说，人们常通过识别商标来选择厂商，购买在自己心目中有信誉的厂商生产的商品。厂家则通过商标这一企业标识，锁定消费者来购买自己的产品。”市工商局的相关负责人表示，商标最初的功能是表示商品的来源，区别不同的生产者。在市场竞争中，商标表示的是商品的质量，彰示的是商品的声誉，而商品的声誉也是不断积累的。

我们知道，一般来说，当商品从生产企业进入流通领域后，消费者购买哪种商标的商品，就决定了生产该种商品的企业获利。因此，有远见的企业家都十分重视其产品在消费者中的声誉，这就是商标价值所在。

彰显商品的价值，最终的目的就是提升市场份额，在市工商局的相关负责人看来，不管在哪里，只有企业获利后，才谈得上商标的价值，商家通常都会说，商品的声誉是第一位的，也就是说，商标是可以提升价值，可以创造价值的，商标对于企业是必不可少也尤为重要的。这一点，对于我市的众多企业来说，有着很重要的借鉴意义。

■商标战略的“蝴蝶效应”

只要有“牌子”，只要在消费者当中有名气，你是不是就会觉得这就万事大吉了，然后坐等消费者上门，盘算着赚大把的钱？

同样是一斤羊肉，在传统的农贸市场一斤也就卖个二三十元，可如果企业注册了商标，并且打响了自己的商标品牌，不断提升产品的质量，那么羊肉的价格就可能卖到四五十元，市场上还很受消费者追捧。如果说后者是受益于商标这金字招牌影响的话，那让两者产生如此明显两极分化，你还会说这商标战略没有意义吗？

商标战略，也就是企业经营中常常会被提及的企业商标战略概念，具体来说就是企业将商标工作及商标手段运用于企业的日常经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营效果。

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