商标与企业形象

时至今日，企业对商标的重视，依然存在程度上的不同。在有些企业，拥有注册商标与使用注册商标似乎是两件完全不相关的事情，由不同的部门负责，而且不同部门的人也缺乏沟通，商标的使用显得比较随意。如果留意观察他们不同系列、不同层次的产品就会发现，同样一件商标竟然有多种视觉形象。如一家从事传统制造业的公司，在不同系列的产品上，其商标竟然颜色会不一样。据说，这是为了让商标更好地适应不同产品的风格，以及方便安装商标标牌的需要。

得到授权的商标使用人，有时也喜欢根据自己的喜好或者需要，改变商标标志的细节，甚至可能与该注册商标的外观或形象差异较大。如果企业对自己的客户或合作伙伴进行一次商标稽核，肯定会发现许多这样的情况。

如何改变这种现状

对企业的商标管理部门而言，应当审阅广告包装等媒介上所使用的商标是否与注册商标图样相同，商标一经注册，在使用时则必须以注册图样为标准，即使为配合整体设计也不要轻易进行改动，以免违反商标法的强制性规定，而导致所注册的商标无法发挥其效力。

规范使用商标的意义

从树立商业形象的角度来看，注册商标的使用也不允许随便改动，尤其是不应该让商标标志在不同的地方呈现出不同的差异。因此，保持商标使用的形象与商标注册的形象一致，保持注册商标使用在不同场合中的形象一致，是法律的要求，也是塑造商业形象的需要。

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