江苏省泰州市地理标志商标工作巡礼

　　激发地标之活力 汇聚品质之能量

　　——江苏省泰州市地理标志商标工作巡礼

　　中国质量新闻网讯 日前，中欧正式签署《中欧地理标志协定》。根据协定，安溪铁观音、五常大米、四川泡菜等我国第一批100个知名地理标志将在协定生效后立即获得欧盟的保护。其中，江苏泰州市“兴化香葱”榜上有名。

　　泰州物产丰富，素有“鱼米之乡”“水产之乡”的美誉。除“兴化香葱”外，在历史的发展和沉淀中，泰州形成了一大批具有地域特色的地方品牌。为讲好这些品牌故事，放大品牌效应，让更多产品能享受“兴化香葱”这般超级待遇，近年来，泰州市市场监管局组织相关协会和机构，围绕发挥泰州自然环境、传统产业和龙头企业的优势和人文历史故事影响等要素，积极做好地理标志产品的挖掘、申报、保护和宣传工作，为好产品创名品牌，以名品牌促新发展。

　　文化+生态 打造地理标志的 “孵化器”

　　地理标志产品在长期特定的自然环境中形成并延续至今，不仅是物质文化的传承，更是历史文化和精神文化的传承。“黄桥烧饼黄又黄哎，黄黄烧饼慰劳忙”，一曲《黄桥烧饼歌》从抗战传唱至今，在折射出军民鱼水情深和红色基因的魅力传承的同时，也让黄桥烧饼飘香大江南北。借助这股东风，泰兴市黄桥烧饼协会在知识产权部门的支持下，申请注册“黄桥烧饼”地理标志证明商标，并于同年获准注册。在地理标志证明商标的“加持”下，该镇烧饼产业发展规模不断扩大。目前，全镇现有黄桥烧饼生产经营单位86家，从业人员1600人，年产值1.2亿元;据统计，黄桥烧饼已拓展到全国各地，专营门店超过500家，年产值达6亿元。

　　凭借着传承的历史文化和加工工艺，黄桥烧饼火遍全国。而“姜堰大米”地理标志的成功注册，背靠的则是国家级农业生态示范区、50万亩绿色食品原料基地。近年来，泰州市知识产权局依托泰州市历史文化和生态环境优势，精准制定地理标志培育计划，深入实施分类指导和梯次培育，“泰兴白果”“黄桥烧饼”“兴化大米”“兴化大青虾”“兴化大闸蟹”“兴化面粉”“兴化香葱”“姜堰大米”“靖江香沙芋”“泰兴香荷芋”“兴化鱼圆”“靖江蟹黄汤包”“兴化龙香芋”“靖江猪肉脯”等14件地理标志商标应运而生。目前，“兴化小龙虾”、“兴化荷藕”已通过初审公告，“泰州干丝”正在申请注册之中。

　　质量+标准 打造消费市场的通行证

　　品牌的基础是质量，质量的根本是标准。地理标志商标注册成功后如何完善地理标志商标使用和保护机制?这需要一套完整的地理标志产品质量标准体系来保障。在知识产权部门的指导下，“靖江香沙芋”有了《靖江香沙芋地理标志证明商标使用管理办法》，坚持统一使用许可、统一包装设计、统一质量标准，形成“来源可追溯、去向可查证、责任可追究”的质量安全追溯链条;“兴化大米”按照“政府引导、企业主导、基地种植、市场运作”的原则，成立了由政府职能部门为成员的品牌建设联席会议制度，下设品牌建设运营中心统筹各环节工作，合力打造“兴化大米”品牌……按照品质城市建设的要求，在泰州，每一个地理标志产品的背后，都有一套有效的质量标准体系在运转。

　　在指导商标使用的同时，泰州市知识产权局也用实际行动切实保护地理标志专用权。近年来，先后开展地理标志商标保护、春茶地理标志、秋季地理标志保护等专项行动，查办侵权案件11件，罚没款28万元，没收物品货值6万余元。此外，该市还建立地理标志重点保护制度，将地理标志和涉及的知名品牌列入重点保护名录，实行市区联动、联合执法，切实维护消费者和权利人合法权益，营造良好的地理标志发展环境。

　　互联网平台+创意营销 打造产业发展新动能

　　互联网时代，“酒好也怕巷子深”。近年来，为助推地方特色产业发展，泰州市知识产权局和相关部门联合产业协会，充分运用互联网手段讲好地理标志故事、提升地理标志品牌价值。

　　“靖江蟹黄汤包”通过举办“汤包江鲜美食节”、“靖江蟹黄汤包产业发展高峰论坛”、“香港米其林餐厅巡游”等活动和方式，扩大了地理标志品牌的影响，全市蟹黄汤包年销售额2亿多元，年均增长9%以上，有力带动了水产养殖业、服务业、包装业、运输业等相关产业和人员就业的快速发展;“兴化大闸蟹”与阿里巴巴集团联合举办兴化大闸蟹开捕季发布活动，推动大闸蟹全产业链和一二三产融合发展，兴化市市长客串网络主播亲自为兴化大闸蟹代言，整体产值突破150亿元，带动30万以上农民增收致富……借助于一场场线上线下的联动，泰州的地标产品在全国圈粉无数，收获颇丰。

　　做强地标，不仅是企业走出去，政府部门也在主动作为，搭建舞台。为进一步宣传地标文化，激发地标活动，2021年9月17日，泰州市知识产权局启动了“发现泰州品牌之美”地理标志征集活动，号召社会各界为地理标志及特色品牌打“call”。2021年9月27日，该局更是联合江苏省知识产权局，在泰州进行 “苏地优品”地理标志品牌产品专场直播，依托抖音平台和淘宝平台，进一步放大泰州地理标志品牌效应。

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