企业实施“走出去”战略 国际商标注册是前提

　　从国际视野上看，作为世界知识产权组织专利合作协定(PCT)体系和国际商标注册马德里协定(Madrid)体系的成员国，中国在国际商标注册方面的表现已是相当出彩。早在2014年，我国商标注册申请已达228.54万件，累计商标有效注册量839万件，两项均多年位于世界第一。

　　国家对知识产权的保护越来越重视，也意味着知识产权国际化水平稳步提高。新形式下，不仅我国经济产业要“一带一路”的“走出去”，随之的企业商标定位及相关保护也要“走出去”、国际化。经济发展水平越高，企业寻求国外商标保护的意识就越强，企业拓展海外市场的能力就越强。品牌竞争已经成为当今世界市场经济竞争的主要形式。只有拥有世界知名品牌，才能获得全球市场份额和全球消费者的认可。

　　国家工商总局副局长付双建指出，企业实施“走出去”战略，第一步就是将商标在国外取得法律保护。只有在海外取得商标保护，商品才能在海外安全销售;只有商标在海外得到保护，围绕商标进行的宣传营销才有保障，商标才能做大做强，成为驰名商标。因此近年来企业注册海外商标的总量呈明显上升趋势，更多企业开始关注到注册海外商标的重要性。

　　如已在英国、俄罗斯、泰国、新加坡等33个国家和地区成功注册商标的“中国红”。据介绍，创始人尹彦征历时20年，在总结前人的研究经验的基础上，打破传统的瓷器工艺思路，经过上万次试验，成功研制出色相与中国国旗一致的“中国红”耐高温瓷器，结束了国际陶瓷领域高温红色瓷器无标准红色的历史，而颜色鲜艳的高温大红瓷器工艺品，得到了社会各界的珍视和厚爱，被世人称誉为“中国红瓷器”。为了保护知识产权和品牌，尹彦征将“中国红”商标的45个类别进行注册，成为“中国红”商标的唯一合法持有人。“中国红”商标在各国成功注册，也为中国红瓷带来巨大商机。

　　进行国外商标注册，不仅是效益使然，同时也是企业保护的一个必要条件。如果商标没有在所在国进行合法注册或者使用，商品就有可能在该国侵权。中国的公司在欧洲各种博览会办展的时候就有可能受到维权的打击。

　　面对我国知识产权现状，各级政府都有采取一定的措施，某些地方政府为企业注册国外商标埋单或给予一定额度的补贴。这也为实施商标注册走出去战略起到了积极、重要的推动作用。可登入一品标局海外商标注册专题查阅：http://www1.epbiao.com/special/haiwai