商标——不仅是一个形状，更是成功的重要标志！

众所周知，商标是现代经济的产物，它代表了一个公司的形象，特色——用一定的字母、符号、颜色、声音、特定的标志来展示自己的特色，并吸引消费者的眼球。现实社会中，有很多著名，成功的商标，比如手机行业中鼎鼎大名的被乔布斯咬了一口的苹果品牌，再比如汽车行业中为了彰显不同强调了颜色的宝马品牌，再比如服装行业中让人新生喜爱的质量保证小熊形象——teenie weenie......

让我们在这里讨论一下商标的转让，顾名思义，商标注册人依法在商标的有效期内将其专用权转让给另一方。看似简单的流程实际上可以引发巨大的纠纷，请移目“红罐中国好凉茶王老吉”，从王老吉到加多宝经历了多少官司，为了什么？不过是成功商标背后的利润和长期更多更持久的效益——商标如此重要！

另一种情况，商标侵权，显而言之，是在未经允许的情况下。不难发现我们周围有很多地摊货却标着大牌家的名字却能闹出不少笑话：恒源祥也出“毛内裤”、Adidas摇身一变Adidos、hTc出了“新款”hTe......2012年有名的商标侵权案例比如“林运勇制售假冒‘美极’、‘Maggi’注册商标酱油案”。侵权者不惜代价使用商标的目的就是为了借它们的名声得到好的销量，进而取得丰厚利润。这样商标还不重要吗？

淘宝商家就不需要商标吗？显而易见，答案是否定的！淘宝商家的商标就是店铺Logo和整装风格。网购逐渐成为宅男宅女，上班白领的首选，市场空间日益扩大，竞争不断增加。假设每个淘宝店都没有Logo那真是一团糟，不仅店主找不到自己的首页信息，买家也都心中烦乱找不到合适之选。这个“商标”可以帮助店主吸引点击率，吸引顾客；同时也是店铺独一无二的保障。所以，入驻淘宝商城都需要重要的商标。

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