百草味50亿被收购，400多件商标陪嫁！好想你套现近40亿！

　　近日，百事出资7.05亿美元(约合人民币49.54亿元)收购百草味，此消息一经爆出就引发网友的广泛关注。对于这桩一度“出圈”被刷上新浪热搜榜的收购，大家有着众多疑问：是什么促成了这次百草味的“转嫁”?百事为何要收购“百草味”?对于各方来说，这会是一场“多赢”的生意吗?

(图片来源/图虫创意)

　　第一次联姻，好想你斥资9.6亿收购百草味

　　时间回溯至2016年8月，好想你发布公告，斥资9.6亿元收购百草味的全部股份，被当时的舆论称之为“国内零售电商并购第一案。”

　　事实上，这笔收购案之所以关注度那么高，一个重要的原因是，当时好想你的营收规模为11亿元，而对方的营收是10个亿。

　　不过，幸运的是，好想你赌赢了!

(图片来源/百草味京东店铺截图)

　　根据业绩快报显示，好想你的总营业收入为59.61亿元，其中百草味的营业收入为50.23亿元。也就是说，三年时间百草味的营收规模足足增长了4倍。

　　第二次联姻，百事为何要收购百草味?

　　“百草味丰富的产品品类、轻资产和聚焦电商的模式与我们中国的现有业务高度互补。”百事公司大中华区首席执行官柯睿楠表示，“百草味卓越的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长”。

　　他还表示，百草味卓越的直营终端消费者能力将助力百事实现线上市场的增长。同时，也能通过百草味本土品牌的特色为百事带来多元化的产品组合，适合于线上线下多渠道分销。

　　可以看出，在收购百草味这件事上，百事公司看重的并不是百草味能赚多少钱，而是它在线上的销售实力。

　　百草味线上销售能力如何?

　　数据显示，百草味的线上销售收入占到了整体收入的九成以上。2018年和2019年，百草味分别收入39亿元和50亿元，电子商务业务的收入分别占到95.22%和95.64%。交易完成后，上市公司的营收将大幅下降，降幅82.31%;但净利润受到投资收益影响，有较大幅度的提升，增长1,355%。

　　但相比之下，全球饮料巨头百事的业绩却增长乏力。

　　2019年，百事营收为671.61亿美元，同比增长3.9%，但净利润为73.14亿美元，同比下滑42%。

　　有分析甚至认为，百事饮料的存在感越来越弱，在新产品创新、渠道投入等各方面都显出了疲态。

　　百草味二次“卖身”，为何身价一涨再涨?

　　如果说百事加码休闲零食是其战略所在，那为什么偏偏选择了百草味呢?

　　“百草味”是中国休闲零食三大品牌之一，在近几年不断发展壮大的过程中，百草味还布局了大量的知识产权。百事公司斥资近50亿收购百草味，还包括了百草味的知识产权。

　　根据商标局官网查询，百草味母公司杭州郝姆斯食品有限公司名下目前有467件商标，包括“百草味”、“百味草”、“味百草”这些防御性近似商标等等。

(图片来源/商标局)

　　从天眼查数据看，杭州郝姆斯食品有限公司布局了40项专利，包括了多项发明专利，实用新型专利、外观专利。

(图片来源/天眼查截图)

　　另外，还有1件软件著作权，20件作品著作权。

　　(图片来源/天眼查截图)

　　所以从百草味的知识产权保护再一次印证了：知识产权是一个企业做大做强的底子，将会是企业发展道路上巨大的财富。