抢注《哪吒》商标权，承包新海诚动画：光线已成“中国迪士尼”？

　　上周，曾经创造日本电影在华票房纪录的《你的名字》的导演新海诚再次来到中国宣传，因为其新片《天气之子》的IMAX版也已同步上映。

　　据统计发现，这部影片其实也是国内首部IMAX版本的日本动画电影。

　　上映首周末，《天气之子》累计票房已突破1.5亿元，位列同档期票房第三位，猫眼平台评分高达9.1，是同档期口碑冠军。

　　而《天气之子》的背后公司不是别人，正是三年前引进过《你的名字》的光线传媒。

　　在引进海外优质动画的同时，光线似乎也没有忘记继续拓展自己原创IP的商业版图。

　　11月14日，多家媒体报道《哪吒之魔童降世》的出品方光线传媒截止到10月底已经申请了近2000个商标注册，商标内容基本都是与电影《哪吒》相关。

　　众所周知，光线从2014年至今5年，一直在布局动画产业。截至2018年底，光线传媒旗下的彩条屋影业已陆续投资近20家动漫产业链上下游公司，基本已经打通了动画的全产业链。其中，《哪吒》系列电影的《姜子牙》也已经定档2020年春节。

　　10月25日，光线传媒发表了第三季度财报，凭借旗下发行的影片《哪吒》，如期兑现了业绩表现，实现第三季度单季度实现净利润10.04亿元，同比增加463.33%。

　　曾经，包括万达，华谊在内的众多电影公司都标榜自己的目标是成为下一个“中国的迪士尼”，从现在的情况来看，或许光线已经走到了队伍的前列，成为了真正引领中国动画产业风向的领头羊。

　　押注新海诚：光线赌赢了?

　　时针回拨到2016年，《你的名字》当时据报道版权价格达到1900万元，对于这样一部虽然内容扎实但是日系风格非常明显的动画，没有太多公司特别看好这部影片。

　　光线却勇于下注，导演新海诚也确实没让光线失望，影片首日便收获7574.73万票房，票房占比达到了45.9%。不仅自身表现出色，还成功带动大盘回暖，大盘当日暴涨210%。在豆瓣上，该片评分也高达8.7分;最终《你的名字》在中国收获了5.76亿，创造了日本影片在华的票房纪录。

　　而且，据说该片的新媒体版权也买到了5000万左右，光线显然是赌对了。

　　时间来到2019年的11月，新海诚又来华推出了自己的新作，光线继续加码，而且引人注目的是，光线在自身国漫领域已经颇有建树的同时，正在试图打通中日动画合作交流的新途径。

　　据媒体报道，在《天气之子》的首映礼上，包括动画电影《大鱼海棠》的导演梁璇和《姜子牙》的导演李炜都去现场捧场，对新海诚表达了自己的崇拜之情。

　　现场新海诚甚至坦言，“自己也非常喜爱《大鱼海棠》，创作雨滴变成鱼的一些分镜时参考了大鱼海棠”;他也对《姜子牙》表示了极大的兴趣，并问李炜是否已经找到了合适的音乐人选，想要促成日本乐队RADWIMPS和《姜子牙》的合作。

　　不仅如此，光线传媒的掌门人王长田也亲自来到现场，他透露《天气之子》将要和《哪吒之魔童降世》一起角逐奥斯卡的最佳国际影片奖，并称赞新海诚是可遇不可求的“天才导演”。对此，新海诚回应道，“自己并没有看过《哪吒》，但是十分想看”。

　　据说，新海诚还问了现场观众有多少人看过《哪吒》。王长田回答他：“《哪吒》的观众正好是一个日本的人口。”对此，新海诚感叹道：“日本作品也要以不输给中国作品的劲头继续努力。不断竞争，不断学习。”

　　从这一篇祥和的中日动画交流场面中，我们却能够看到光线在动画领域的野心。

　　一来，新海诚的作品显然在中国有极高人气，也有相当的吸金能力，如果能够与其加紧合作，显然在商业上有极大的利益。《天气之子》在日本刚上映三天就获得了突破100亿日元(约合人民币6亿元)的成绩，新海诚也成为继宫崎骏之后第二位能够连续两部作品拿到超过100亿日元票房成绩的日本导演。《你的名字》也曾经以250亿日元(约合人民币15亿元)摘得日本电影史上第四名的票房成绩。

　　从现在的趋势来看，媒体预计《天气之子》在中国的票房有望突破3.5亿，虽然不及《你的名字》，但是两部日本进口片的票房加起来也可以接近10亿，已经算是相当不错的成绩。

　　二来，通过与新海诚的合作，光线也可以进一步切入日本动画产业上游，无论是导演，美术，亦或者是全球知名的动画音乐和动漫原创板块，都可以借此进一步打响光线传媒在日本的知名度。值得一提的是，除了新海诚的作品，光线今年还引进过《千与千寻》重制版以及《夏目友人帐》等日本动画，其连接日本动画产业的决心也是可见一斑。

　　从《大圣归来》、《大鱼海棠》、《你的名字》《哪吒》再到现在的《天空之子》以及未来的《姜子牙》等等，不知不觉间，光线已经酝酿出了一个庞大的的商业动画IP阵线;如果再算上彩条屋影业旗下从2015年就开始投资的可可豆动画、玄机科技、颜开文化、中传和道、魔法动画、易动传媒、通耀科技、青空绘彩等20多家公司——可以毫不客气地说，光线传媒暂时已经成为了名义上的“中国迪士尼”，在动画领域处于了领先地位。

　　财报添彩：动画也能致富

　　在动画领域的票房成绩显然并没有让光线满足，和迪士尼的战略一样，真正的大块收入其实应该来自于动画IP领域的衍生。

　　有心人应该记得，暑期《哪吒》票房开始火爆之后，在该片上映的第15天，光线传媒突然让旗下北京光线影业有限公司开始疯狂注册《哪吒》相关商标。

　　当时有媒体查阅了国家知识产权局商标局旗下中国商标网发现，从2019年8月9日开始，光线传媒一口气提交了1818个商标注册申请，除了部分没有显示商标名称的，但凡有名称的几乎全部是与《哪吒》电影相关，诸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、敖丙、MOTONEZHA等等。

　　时间来到上个月，媒体通过跟踪采访才发现，光线与《哪吒》相关的商标注册已经超过了2000+，几乎你能想到的人物和形象都被包办了。

　　光线为什么要如此执着于商标申请，因为票房收入只是动画IP“发财致富”的一个环节而已，后续还将有多种收入可能。

　　从刚刚发布的光线财报来看，虽然成绩亮眼，但是显然还是有很多可以提升的空间，动画IP营收的潜力还没有被完全挖掘出来。

　　财报显示，截至2019年9月30日的前三季度，光线传媒的营业收入为24.61亿元人民币，同比增长91.47%，其中第三季度营收为12.90亿元，在前三季度中占比52.42%。2019年前三季度，光线传媒归母净利润11.09亿元，同比下降51.46%，而第三季度的归母净利润则高达10.04亿元，在前三季度中占比90.53%。

　　据猫眼专业版显示，截至10月23日，电影《哪吒》的票房近49.72亿元，位居中国电影票房总榜第二位，仅次于《战狼2》。按上述比例估算，光线传媒最终将从《哪吒》中入账11.23亿～13.44亿元。

　　此前，光线传媒在三季度业绩预告中表示，电影业务利润较2018年同期大幅增加，主要是报告期内出品、发行的《哪吒之魔童降世》等影片取得了优异的票房成绩，电影业务收入增加所致。

　　综合起来看，2019年1月1日至9月30日期间，光线传媒参与投资、发行并计入报告期票房的影片共有14部，其中包括《疯狂的外星人》《四个春天》《夏目友人帐》《阳台上》《风中有朵雨做的云》《雪暴》《千与千寻》《银河补习班》《哪吒之魔童降世》《保持沉默》《铤而走险》《小小的愿望》《友情以上》以及《我和我的祖国》，总票房为 94.17 亿元。

　　不过，就像我们经过研究后的判断，光线的财报还有很大的成长空间。虽然其地位已经接近“中国迪士尼”，但是其吸金的能力暂时和迪士尼还是不能比的。

　　从现实来看，即便《哪吒》票房逼近50亿元、第三季度盈利超19亿元，但依旧难以阻挡光线传媒归母净利润的腰斩。

　　财报显示，相比2018年同期高达22.85亿元的归母净利润，光线传媒2019年前三季度大幅下降51.46%，为11.09亿元。

　　2018年光线传媒一口气清空了持有的新丽传媒的股份，入账33.17亿元。此举也将光线传媒2018年账面变得相当好看。

　　从未来趋势看，光线不可能一直依靠资本运作来持续“美化”自己的财报，除了票房之外，还需要找到更为多元化的收入增加营收——动画票房之外的衍生收入，就成了重中之重。

　　据2018年光线年报显示，光线传媒电视剧业务的收入实现同比增长656.37%，但是电影及衍生品业务的营收则较上年同期下滑12.99%，游戏及其他同样也有所下降，同比减少49.23%。

　　此外，曾作为光线传媒旗下惟一销售电影衍生品在线平台的光线旗舰店，也在两年前下架全部商品，目前无法在平台上搜索到店铺信息。

　　这也意味着，光线传媒虽然已经成为动画行业领军企业，但要真正成为“中国版迪士尼”还需要很多时间。

　　众所周知，迪士尼的核心在于内容的衍生，无论是迪士尼零售店，又或者是主题公园，其产出的市场价值都要高于几部影片的票房。在这一点上，包括光线彩条屋在内的中国动画影业公司未来还有很多需要着力提高的地方。