美团花钱回购商标,品牌走出国门这点很重要
扩张商业版图是许多大企业的必经之路,有的公司选择跨行业,有的公司选择跨地区。但这些都避不开要多注册商标,可是总有人抢在公司的前面注册商标。去年“美团”商标就在澳大利亚被别人注册成功了,时隔半年,美团终于妥协,花钱买回商标。
2018年11月,一家名为“澳洲美团”的中文团购网站上线,其运营方“澳缤纷”(AUSFUN MEDIA PTY LTD)在澳大利亚知识产权局(IP Australia)申请了“美团”图形商标。
据了解,澳缤纷是一家位于墨尔本的华人公司,根据澳大利亚商标体系“在先使用制”的保护规定,一旦该美团商标在澳审查通过,中国美团极可能失去整个澳洲市场。不过美团也不是没有机会拿回商标,北京三快科技有限公司(美团母公司)有两种方式可以拿回“美团”图形商标,一是对其提出商标异议,二是通过商标转让的方式买回商标。但毋庸置疑的是,这两种方式都需要耗费较高的成本。
除此之外,北京三快科技有限公司迅速的在澳大利亚递交了“美团“和“美团点评”文字商标申请,以求最大限度的挽救损失。
就最新信息来看,北京三快科技有限公司选择了通过商标转让的方式买回“美团”图形商标。澳大利亚知识产权局官网显示,北京三快科技公司已于6月19日与澳缤纷完成商标转让登记。“美团”图形商标已经回到北京三快科技有限公司的怀抱。
由于澳缤纷与北京三快科技有限公司签署了保密协议,所以我们无法得知此次“美团”图形商标转让的价格。就算花了高价,也是值得的,因为三快公司拿回的不仅仅是“美团”图形商标还是整个澳洲市场。与整个澳洲市场的利润比起来,买回商标的所花的钱完全是九牛一毛。
如何防止品牌资产流失?
其实,不论在国内还是国外,商标遭遇抢注或山寨的事例已屡见不鲜,企业应该如何防止品牌资产流失呢?
1.市场未动、商标先行 。在新开发的商品进入市场之前,确保所用商标已经取得权利。另外,设法成为驰名商标。因为根据国际上相关的协定,参加国都必须对他国的驰名商标给予保护,是一种打破知识产权地域性特点的制度。
2.万一品牌商标被人抢先一步,那怎么办呢?参考美团的案例,在“在先使用制”的保护规定的国家里,企业应该迅速地把还未被他人占用的品牌商标注册起来,其次,可以考虑用商标异议或者回购 的方式买回自己的品牌商标。
3.防御性商标注册 。很多企业不仅注册商品服务的商标,还会在与该商标类似或非类似商品类别上分别进行防御注册,例如小米就注册了红米、大米、黑米等。
企业若不重视品牌商标的保护,可能会被他人恶意抢注,造成前期投入费用付诸东流,更可能妨碍市场开发、损害品牌名誉……对企业造成重大经济损失。
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