京东注册“双10”系列商标，阿里巴巴：我不答应

　　因为“双十一”商标，阿里巴巴和京东battle还未落幕，甚至还额外开了副本“战场”——为“双十季”系列商标“互掐”。

　　京东：我觉得“双十季”系列商标归我。

　　阿里巴巴：不要你觉得，我要我觉得。听我的，你不能注册。

　　阿里巴巴阻挠京东注册“双十季”商标

　　2014年10月17日开始，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(下称京东)就开始申请“双十季”、“双10季”商标，到目前为止，京东至少申请了16件与之相关的商标，这些商标大多被注册在9类、35类、38类、39类、41类等。虽然这批商标少不了被异议，但最终都注册成功了。

　　京东高兴了，但阿里巴巴不高兴了。阿里巴巴于2018年03月15日对这批商标提出无效宣告申请。

　　阿里巴巴认为：京东申请的这批商标和其申请的“双十一”系列商标构成使用在类似商品和服务上的近似。现如今，“双11”、“双十一”系列商标经过阿里巴巴的大量使用和宣传，具有了极高的知名度。京东申请“双十季”系列商标是对自己的“双十一”系列商标的摹仿，故意让相关公众的混淆、误认。

　　京东认为：一方面，“双十季”系列商标和“双十一”系列商标并未构成近似，另一方面，“双十一”本来并非阿里巴巴独创，并且缺乏显著性，经使用已经成为零售业的通用名称。潜台词就是，“双十一”的权属还未定呢，可别用“双十一”商标来举证“双十季”商标近似。

　　商评委认为：“双十季”和“双11”、“双十一”，双方商标含义区别明显，不构成近似商标。本案尚无证据认定争议商标本身使用在核定商品上易使相关公众对商品的质量等特点或者产地产生错误的认识，亦或作为商标用在指定商品上有害于社会主义道德风尚或产生其他不良社会影响的效果。

　　最终，京东申请的“双十季”系列商标都被维持注册，阿里巴巴的算盘落空。

　　“双十一”商标争夺几时休

　　不光是“双十季”商标，阿里巴巴和京东关于“双十一”商标大战还没完结呢!

　　双十一本是光棍节，在2009年，天猫首次在11月11日“光棍节”举办促销活动，并获得了热烈反响，此后每年的“双十一”就成为了天猫、京东等电商的全民促销节。

　　2011年11月1日，阿里巴巴向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，并于2012年12月28日取得该商标的专用权。自此，阿里巴巴享有双十一的9、16、35等12类的注册商标。

　　注册完还不算完，如何让大家都知道自己使用双十一的合法合理，酝酿了一段时间，在2014年“双11大战”前夕，阿里巴巴突然宣布已经成功注册了“双十一”商标，拉开了“双十一”商标争夺的序幕。

　　这一举动惹怒了众多电商平台，尤其是京东，京东不甘示弱换个法子注册商标。但在2017年7月26日，阿里巴巴对京东名下五个"双11"系列商标提出无效宣告。而由于阿里巴巴注册在先，最终京东没能维持住这几件商标。

　　时至今日，双方依然就“双十一”商标在battle。阿里巴巴还继续在补充申请“双十一”相关的商标，包括“双11狂欢节”、“双11”、“双11网购狂欢节”、“双十二”、“双12”等商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。而京东也不甘示弱，尽管阿里巴巴仍旧在阻挠，京东还是保留注册了“京东双十一”、“京东双11”等商标。

　　618商标为何注册不下?

　　对于电商，一年下来除了双十一、双十二，年中大促也是个重要活动节点，这就不得不提618。

　　京东创立于1998年6月18日，于是每年6月18日是京东店庆日，在店庆月会推出一系列的大型促销活动，久而久之，各大电商平台也都参与进来，演变成年中大促。

　　截至目前，京东至少为“618”申请注册了177件商标，但京东的注册并非唯一，也并非最早。

　　于是一大波“618”商标被驳回，这些在先注册的商标都来自不同的申请人，各自的样式也不尽相同。

　　最终，由于京东提交的证据不足以证明申请商标经使用已产生与引证商标相区别的显著特征。在驳回复审中，商评委依旧驳回京东的注册申请。

　　写在最后

　　当然，电商总是要追求KPI的，一年四季可不能只有双十一、双十二、618，所以一个个主题不断冒头，例如818、桃花节、开学季等等。各家使劲浑身解数为这些活动不断造势的同时，背地里的商标battle也仍旧在继续。