伊利马桶与伊利牛奶并存?商标注册如何占据势力范围

    2000年6月，温州市龙湾海城和成水暖经营部提出“伊利YiLi”商标注册申请，指定使用在水龙头、卫生器械（马桶）等商品上。伊利集团随即向商标局提出异议，但局和评审委员都认为，伊利马桶与伊利牛奶即使并存，也不会使消费者对产品的产源发生误认。如果真的这样，伊利牛奶肯定要被恶心死了。幸运的是，2009年北京高院最终否定了“伊利”马桶注册，理由是这会减弱伊利牛奶的显著性，损害其声誉。
    从防御性的角度，在指定注册商标使用的商品时，核心需要占据的势力范围，至少可以包括六个层级：
1、第一层级应当覆盖公司的现有业务范围
    比如做网络游戏的公司，不能仅仅把在第9类的“计算机游戏软件”商品上，还要注册在第41类的“在线游戏”服务上。
2、第二层级应当囊括公司未来可能发展的业务范围
    这需要前瞻性地考量公司的业务发展战略规划。否则，等到公司发展出新的业务，并且希望继续沿用已有时，该在新业务涉及的商品上可能已经被人家抢先注册了。
3、第三层级可以延伸到业务上可能产生混淆的商品项目
    强生公司曾经指控圣芳公司的“采乐”洗发水产品与其旗下西安杨森的“采乐”洗剂容易引起误导，但是最高人民法院并没有认同强生的意见。如果当初强生在洗发水上注册了采乐，这场耗时极久的官司或许可以免去。当然，很多时候只有回头看时，才会意识到当初的疏忽。
4、第四层级是标识本身可能应用的领域
    这需要从标识本身的形象或内涵去思考：它适合用在哪些领域？对于打算从事衍生品授权的动漫或游戏行业，这种思考尤其重要。当然，这个层级的防御最不好琢磨，可能只有当你看到别人在某些领域发掘出该的利用前景时，你才忽然觉得在这些商品上注册其实很不错。
5、第五层级则是不利于公司声誉或形象的商品
    在很多注标人特别偏好卫生巾、避孕套之类商品的背景下，这种考量尤其必要，以防“伊利”马桶的类似事件重出江湖。
6、最后一个层级就是所有公司不想别人碰自己的领域
    有的公司不惜重金在45个类别商品上全部，因为即使是驰名，也很难保证能够在所有类别拦住别人的。
    当然，不是每个，都需要这么强势的防御注册策略，尤其要注意的是，在指定的商品（或服务）上连续三年不使用还有被撤销的风险。

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