干货集锦：商标取名原则

商标取名原则

   商标是企业在创办初期就必须要重视的，商标的出现，可以象征代表企业，可以更好的进行传播，商标的设计也要结合企业的文化背景来命名，商标注册可以保证企业的合法权益，企业要发展，就要设计一个好的商标，就要对商标进行注册，让法律来保护它。

   一个知名企业或名牌商标是一个企业公认的 “ 无形 ” 资产。利用 “ 名气 ” 这个聚宝盆，闻名世界的索尼公司只用每台 37 美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖 80 多美元一台。由此可见，商标对于企业而言有多重要，随着企业的不断发展和完善，消费者对整个企业的认可，对产品的依赖就都锁定在商标上。

   企业发展到一定阶段，商标的价值就十分可观。知名品牌“ 可口可乐 ” 的商标价值则达 30 亿美元，占该公司财产总和的四分之三。中国的 “ 娃哈哈 ” 商标，仅第一年就创锐利 2650 万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。设计好商标的名称，让商标和企业一同成长，在发展企业的同时也为商标增值。

   那么，在创业初期，就要进行的商标设计，又有哪些需要我们注意的地方呢？

1有备无患

　　现代社会发展迅猛，许多企业都在发展，商标注册更是花样繁多，以往2个字的商标组合已经很难通过审核了，当企业在设计商标的时候，最好选择2个或者以上的商标数量，以防其中一个不通过还有备选，要确保万无一失，将风险减低到最小。

2不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市场中的王牌，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为 “ 椰汁蜜 ” ，无心之过倒也惹来商禁风波，就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来，并且消费者也都不傻，看到连商标名称都是抄袭。

3名符其实

　　商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有 “ 白色城堡 ” 这么个品牌，你猜它猜什么？是家喻户晓的内裤！一般人实在很难联想它会与衣服有关。有人告诉笔者 “ 万客隆 ” 她老搞不懂，每次约会都弄错地方，很伤脑筋。而猛打广告的 “ 喜之郎 ” 、 “ 吃了再说 ” 都明显有吃的意境，在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

4一目了然

　　商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。 “ 康师傅 ” 就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在，康师傅不仅是品牌名，而且意味着健康。 “ 椰汁 ” 的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

5便于设计

　　许多企业都会选择让专门的设计公司来设计商标，这本是无可厚非的事情，但是现在许多设计公司只会设计平面上的商标，没有考虑到日后商标被打印出来，或者做成立体图形时的样子，常常会出现很多失败的商标设计，企业在审核这部分设计的时候，也要想到日后的使用，看看所设计的商标是否能够被打印出来，是否依旧立体好看。

6专名专用

　　台湾有个叫王兴钦的发明家，发明了一个两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫 “ 鸳鸯刷 ” ，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路奇差。后经别人揭示才发现，人们误将此刷当作刷背的刷子。

　　原来问题出在名字上，人们联想到 “ 鸳鸯戏水 ” ，而这个刷子刷背实在太硬，销路自然不好。由此可见，名实相符是多么的重要，商标取名不仅要好听，更要贴合实际，要和产品本身的用途想结合，这样才能够真正吸引到客户的目光。

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