分享外文商标汉译的11种技巧

   在经济全球化的进程中，商标和品牌几乎就是商家的代名词。如果翻译的好，就可以刺激消费者的感官从而留下深刻的印象，并产生联想和触动，将与消费者对商品和服务的印象紧密联系在一起。本文探讨外文常用的一些汉译技巧，希望能对有关方面特别是外资企业有所帮助。

音译法
　　音译法就是模仿外文的发音而进行汉译的方法。这种方法应用非常普遍，其特点是翻译快捷、简便，并能保留原名的音韵之美，让人体验到正宗的异国情调，同时也满足部分消费者追崇“洋味”的心理。他们往往认为这种更能体现自己的身份和地位。通常是若原语构不成意义, 或属新奇型或专有独用型,多采用音译法。

直译法
　　直译法就是根据外文的语言，直接把词意翻译成汉语的方法。译文的目的语与原文的始发语表达的形式和内容往往相同。这也是一种应用广泛的方法，其特点是“不失真”，能保留原名传递的意义、信息、情感等，直接传达原文的语义，让消费者更能体会到原的涵义，甚至引发联想而产生兴趣、好感，利于商品的销售。一般说来，如果原名本身具有某种特定的涵义或某种象征意义，就应尽可能地考虑直译。

意译法
　　意译法就是注重原文内容，而不保持原文形式的翻译方法，也称解释性释义法。译者可通过对原文及所代表商品的深层意蕴的理解，挖掘始发语的真正内涵。其特点是译名的目的语往往表达产品的效用、性能等更加准确、形象，有时还富于感染力，引发联想，有利于给消费者留下深刻印象。

谐音法
　　谐音法就是以原文名的发音为基础，根据商品的特性、效能等表现的需要，灵活选择目的语中发音大致相同或相近的词语来音译原名的部分或全部发音。谐音法应用相当普遍，其特点是选词更灵活，能更好地体现出商品的特性效能等。谐音法可以减少或补充语义信息在翻译过程中的损耗，诱导消费者产生联想，加深对该商品的印象，从而达到扩大销售的目的。

兼译法
　　兼译法或称分译法，就是把原名按词或音节分别进行不同汉译的方法。如前部分直译，后部分音译，或后部分直译， 前部分音译等等。其特点是可根据原代表的商品属性或设计者的意图，经过精心选词，以更灵活的方式进行分部翻译。这种方法可以充分考虑译文目的语国家的文化背景，充分表达商品的特性和效能，使广大消费者顾名思义，引发联想，对商品产生好感，从而更有利于诱导消费。

双关法
　　双关法在汉译中最常用的是音、意双关。其特点是充分利用汉语既表音又表意的特点，通过模仿原文发音，斟选合适的词语，有效地表达出适合消费者接受、理解的译名，并从中体现出该商品的性能、作用、优点等。

省译法
　　省译法指对原文名的部分词、音节或字母进行省略性翻译，其特点是汉译取义灵活度大，可根据商品的表达需要和汉语的习惯，略去难译或不必译的部分，从而使译名达到简洁、流畅、富有美感的效果。在品牌世界里，有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的宣传策略。

　　BMW就是 Bayerische Motoren Werke的每一个词的首字母组织起来构成的一个缩略词，如果全译，译名很长，作为就更不合适。译者汉译时只利用了前两个词的音头，其余省略，大胆译为“宝马”，很快在中国成为驰名的汽车。省译法的例子不胜枚举，如轿车Astra译为“雅特”;啤酒Budweiser 译为“百威”;面膜ARTISTRY译为“雅姿”;珠宝饰品系列VanCleef & Arpels译为“梵克雅宝”;天然原料护肤品OTAGO，译为“欧果”;品牌香水LolitaLempicka，译为“洛俪塔”等等。

增译法
　　增译法指按译入语的行文习惯在汉译时适当增词，其特点是能弥补照直翻译时译名的不足，使商品内涵意义得以引申，有效地增强译名涵义的完整性，增强译名的感染力和商品的信息表达效果。

借用法
　　借用法指直接采用照搬原名的办法。这种方法的特点一是方便、简单，二是为一些名今后的汉译留下空间 。众所周知，随着我国对外开放力度的加大，外国品牌纷纷涌入中国已是不争的事实。可能有些“来不及”译，或许有些难译，甚至有些商家认为保持原名而不必译等，这也给了市场检验、熟悉和接触这种品牌的机会。

臆想法
　　臆想法指凭主观的，往往缺乏客观依据的臆断来将外文译为合乎情理的汉语的方法。臆想法的特点是不受原的约束，译者可以灵活地选词取义。这种方法被一些严谨的学者戏称为“乱译法”，所以一般不提倡，即使运用也须非常谨慎。当然，世界各国设计者标新立异，独出心裁的不少。因此，如果译者有独到的见解或想法，“杜撰”的译名只要能被市场接受也未尝不可。前面提到有人将“毒药”香水“Poison”采用谐音法译为“百爱神”，现在有人改译为“奇葩”，估计与 “Poison”问世后独特性的轰动效应有关。

归化法
　　归化法就是用与始发语有相近语义的表达功能，但却带有明显汉文化色彩的词语来翻译原名，其特点是通过发挥汉语的优势，使中文译名更加地道，更加符合汉文化背景下民族的思维方式、心理意识、历史传统、习俗信仰、地域风貌等，从而给消费者留下一种亲切感，使他们易于理解，易于接受。

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