红牛商标授权将于今年到期 华彬集团遇窘境

        商标授权总有到期的那天。陷入授权危机的功能性饮料红牛母公司华彬集团目前正在通过不断收购国际饮料品牌，来应对即将出现的危局。据了解，红牛授权将于今年到期，而如果得不到泰国红牛的继续授权，接下来红牛的销售会受到大幅影响。在此背景下，7月1日，华彬集团决定将年初收购的挪威高端水品牌VOSS引入中国。
       虽然当天华彬集团给VOSS召开了一个盛大发布会，请了不少时尚界人士，但是并没有向外界透露该公司未来会如何运作VOSS，也没有披露更多的细节，只表示会有含气和不含气两种口味，净含量一瓶375毫升。
       资料显示，VOSS成立于1998年，属于挪威高级瓶装水制造商Voss of Norway ASA(简称VOSS公司)，今年1月红牛母公司华彬集团以1.05亿美元的代价收购了对方约51%的股份。在业绩表现上，去年VOSS在全球50多个国家实现的总营收为7750万美元(约为5.16亿元人民币)。其中，VOSS的主要销售市场为美国，美国对该公司营收的贡献度高达70%。中国市场对VOSS的贡献度比较少，只有200万美元左右(约为1333.42万人民币)。
       这些销售的实现，主要靠京东、天猫、1号店等电商渠道。记者发现，截至目前，VOSS在这些网站上仍有销售，在京东上一瓶进口的VOSS售价22.8元(375毫升装)。本次引入后，这些通过进口代理渠道进入我国市场的VOSS会不会受到影响?华彬快速消费品集团副总裁、VOSS中国CEO王东辉在接受媒体采访时表示，该公司下一步会逐步规范VOSS在中国各地的销售价格体系，不过不会过多干预现有代理商。
       中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为，近年来华彬集团加大力度引入国际快消品品牌，一个重要的原因是对华彬业绩贡献比较大的红牛，目前正面临着授权到期的窘境。在局面还没明朗的背景下，华彬集团需要提前为未来做布局，如引入美国植物蛋白饮料唯他可可、儿童饮料果倍爽以及近日的VOSS，目的都是如此。
       确实，记者查询资料发现，自从红牛授权出现不稳定局面，与红牛另一授权商奥地利红牛出现纠纷后，近年来华彬集团品牌在国际快消品市场上动作频频。2014年7月，华彬用1.65亿美元的价格拿下了唯他可可25%的股权，同年9月推出了唯他可可椰子水产品。去年4月，华彬集团还从德国引入了儿童饮料果倍爽。如果算上今年的VOSS，华彬在快消品领域相当于一年引入一个品牌。
       值得注意的是，从1995年将功能性红牛饮料从泰国引入后，到2014年之前的十多年时间里华彬集团在饮料业上一直坚持只做红牛这一个品牌，从没有想过引入多品类发展。这也间接说明，华彬集团在快消品领域近两年来的转变，一个主要原因是担心自泰国红牛将授权给奥地利红牛后，2016年当其授权合同到期后会没有办法继续销售红牛，这对于华彬集团快消品业务而言，相当于被抽去了“肋骨”。
其实回过头想想，授权使用他人的并不如自己注册个实在，毕竟授权总有到期的一天。

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