商标保驾护航 品牌行稳致远

　　2018年，中国申请人提交马德里商标国际注册申请6900件，同比增长7.9%，位列全球第三。这是世界知识产权组织(WIPO)日前发布的2018年马德里体系国际商标注册申请量数据。从2016年的3200件到2017年的5230件，再到2018年的6900件，我国申请人在马德里体系框架下的国际商标注册申请量飞速增加，已与2018年排在全球第二位的德国(7495件)相距不远。另：一品知识产权查询商标的小编也多次提醒大家商标是知识产权的重要组成部分，是企业的无形资产，凝聚着生产者、经营者的智力成果，体现着企业的经营成果;商标的成功注册，不仅能够得到国家保护，而且对丰富企业品牌、维护企业权利都具重大意义。

　　进入马德里体系便可以在全球120余个国家申请商标保护，是企业进行商标全球布局的有效手段和主要途径。近年来，我国的国际商标注册申请量的不断走高，也在一定程度上反映出随着我国企业“走出去”步伐持续加大，对打造以商标等知识产权为基础的“中国品牌”的需求进一步释放，知识产权布局意识的不断增强，中国企业在全球市场上的竞争力不断加强，“中国品牌”地位不断上升。但是，中国企业在全球的商标布局和商标保护意识跟不上“出海”的航速，亟待“提速”。

　　吃过苦头 增强商标品牌意识

　　“随着‘一带一路’建设的实施，我国企业国际竞争力不断加强，国产品牌在国际市场日渐引人注目，随之而来的是，我国商标在海外被频繁抢注。”在不久前结束的2019年全国两会上，全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉介绍，据不完全统计，目前我国约有超过80件商标在印度尼西亚被抢注，有近100件商标在日本被抢注，有近200件商标在澳大利亚被抢注。尤其是知名商标在海外被抢注事件频发，如“镇江香醋”商标在韩国被抢注、“王致和”商标在德国被抢注等，商标抢注已成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。

　　南存辉对我国企业的境况感同身受，是因为正泰集团就吃过这样的亏。正泰集团从1992年开始发展国际贸易，并逐渐发展自主品牌，在海外闯出一片市场。2001年9月，正泰集团通过马德里体系向67个成员国提交了商标注册申请，但在欧洲的几个国家和巴西、越南等国遭到了行业内一家跨国公司的抢注，并未获准注册。而在此前的1992年、1995年和1998年，这家公司试图收购正泰集团，遭到了南存辉的拒绝。面对激烈的全球市场竞争，商标短板成为了跨国公司用以“打压”正泰集团的“武器”。

　　“一是企业的知识产权保护意识淡薄;二是企业知晓海外抢注信息途径有限，即使知悉，也是在抢注商标已获准注册后;三是海外维权成本高、程序复杂、耗时长。”南存辉分析我国企业“走出去”商标成为短板的原因有三。他在提交全国政协的提案中建议，在国家层面，一方面，应加强宣传，提升我国企业对马德里国际商标体系的注册意识，做到贸易未动、商标先行，同时简化办理马德里商标国际注册手续，进一步推动国际注册便利化，如降低申请条件、减少证明类材料、缩短马德里注册国内审查阶段期限、优化流程等;另一方面，应建立海外商标抢注预警机制，通过多种途径，包括工商系统、行业协会、第三方数据平台，定期收集海外商标被抢注信息，定期向企业发布预警信息，建立海外商标抢注预警机制。

　　专家支招 鼓励企业走向国际

　　北京市社会科学院法学研究所研究员、中南财经政法大学知识产权研究中心教授、博士生导师马一德认为，大国博弈和经济竞争已鲜明地表现为品牌经济竞争，在新时代提升对外开放水平，推动形成全面开放新格局的进程中，品牌经济代表着供给结构和需求结构的升级方向，已成为衡量一个国家综合国力的重要依据，也成为检验一个企业能否生存发展的重要指标。

　　据统计，在当今世界，国际市场上20%的国际知名品牌拥有80%的市场份额。“在世界品牌实验室公布的2018年‘世界品牌500强’排行榜中，我国上榜品牌只有38个，相对2017年只增加了一个，这与我国世界第一制造业大国和第二大经济体的地位很不相称。”马一德表示，应提升我国企业马德里商标国际注册数量，鼓励企业持自主商标品牌出口产品，引导鼓励知识产权优势企业打造全球知名品牌，向全球价值链高端攀升。

　　马一德还关注到中华老字号频频遭遇商标抢注的问题。他建议，应鼓励和支持合法所有人利用马德里商标国际注册平台，尽快实施中华老字号境外商标注册;引导老字号企业制定国际发展战略，主动进行防御性注册;充分利用国家间合作协议，帮助老字号一揽子在有关国家和地区集中注册。

　　“我国还应主动参与商标领域国际规则制定，积极参与多边、双边自贸区商标领域规则谈判，提高我国商标领域的话语权和影响力，构建更加公平合理的商标领域国际规则体系，为中国品牌‘走出去’构建更加公平的国际营商环境。”马一德说