从今日的《小猪佩奇过大年》到昔日的《喜羊羊》，国产动漫还有春天吗？

　　随着春节假期的来临，各大贺岁档也都竞相上映，大有分庭抗礼之势。

　　不论是国内首部科幻片《流浪地球》，还是沈腾黄渤的1+1>2的搞笑喜剧片《疯狂外星人》，都在春节档交了一份满意的成绩单。

　　而在一众贺岁电影当中，曾经火爆网络的《小猪佩奇过大年》，却被喷得体无完肤。

　　犹记得春节前的宣传片《啥是佩奇》刷爆了各大朋友圈、微博热搜，几乎将人们的情怀煽动到了极致，而大年初一的正片上映之后，这份情怀犹如灿烂的烟花，被彻彻底底炸成了灰。

　　“导演似乎将所有的心血都用来拍宣传片了。”这句话应该是每个看过佩奇的成年人，最发自内心的阐述。

　　在各大售票渠道的评论里，几乎都是负面的结论。

　　为什么在英国大火的《小猪佩奇》，到了中国却如此惨淡?难道中国就做不出一个好的动漫吗?

　　遥想上一个国产动漫IP《白蛇：缘起》，可是还在豆瓣刷了一波高分，有不少自来水帮忙安利的。

　　其实，国产动漫这些年的水准一直都时高时低，从前些年大爆作品《大圣归来》，到各种被人吐槽诟病的《熊出没》，国漫之间的竞争激烈又悲壮，毕竟国人都想拥有属于国家自己的动漫IP，谁也不想让我们的孩子，只知道蜡笔小新、哆啦A梦，我们也有不少经典的动漫形象。

　　不过要论国漫IP，曾经最鼎盛的，当属4年前的《喜羊羊与灰太狼》，如果转眼不过几年的光景，却再也找不到青青草原上的那抹身影了。

　　从2005年一炮而红、在数十家电视台热播，到2009年出品电影并在之后连续7年杀入贺岁档，《喜羊羊与灰太狼》早在十年前就已成为国产动画的一部代表性作品。不过，围绕着这部“第一IP”的波动也从没停止，TV版动画亏损、衍生品盗版猖獗、电影表现挣扎……2015年，“喜羊羊”迄今为止最后一部生肖电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅收获6765万票房，随后出品方便暂停了该系列电影的制作。

　　《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》

　　实际上，遭遇过相似波折的并不只有《喜羊羊与灰太狼》。在整个产业机制不健全的情况下，大批动画作品被盗版危机、人才紧缺及市场空间过窄等问题所困扰，死掉的优质IP和动画公司不计其数。倒是一些投机取巧者，利用规则和市场漏洞大肆掘金，进一步恶化了产业生态。一直等到近年互联网影视公司、视频网站的崛起，才给行业带来了一些发展、突破的曙光。

　　“喜羊羊”的起伏，正是中国动画发展的一个缩影。

　　“国漫第一IP”沉浮记

　　2004年，动漫公司原创动力推出了公司的首部动画《宝贝女儿好妈妈》，尽管该片在北京、上海等地取得了仅次于《新闻联播》的日收视率，但公司却花了五年时间才收回成本。事后，公司董事长卢永强总结了两大原因：制作经费和版权收益不成正比;人物不够可爱，开发衍生品的空间十分有限。

　　《宝贝女儿好妈妈》

　　基于这样的总结，原创动力调整了方向，将精力投入到“产品形象可爱”的动物动画创作中去。一年之后，《喜羊羊与灰太狼》横空出世。

　　上线初期，《喜羊羊与灰太狼》在北上广地区取得了高达13.1%的平均收视率。随后几年，“喜羊羊”影响力逐步扩大到全国，甚至有过同时在数十家电视台热播的盛况，最高收视率达到过17.3%，而那年央视表现最好的电视剧《亮剑》平均收视率也才10.3%。就影响力和知名度而言，“喜羊羊”在当时绝对称得上是“国漫第一”。

　　然而更大的影响力，却并没有助《喜羊羊与灰太狼》摆脱和《宝贝女儿好妈妈》相似的命运。

　　成本、收益倒挂的问题仍旧未能解决。在技术更新和政策助力下，原创动画生产的成本已经大幅降低，但当时《喜羊羊与灰太狼》每集的制作成本仍高达3万元以上。可电视台收购动画的价格却极低，有的地方台每分钟收购价格只有二三十元，片方每集收益可能仅百元。

　　而原本被寄予厚望的衍生品开发，同样阻碍重重。在版权机制相对不健全的情况下，动画衍生品市场更多是被盗版所占据着。据不完全统计，“喜羊羊”最火的时候，市场上售卖的衍生品中有8成是盗版，甚至在原创动力公司楼下都有人叫卖假货。

　　“喜羊羊”形象未经授权被大量使用

　　种种困扰之下，直到2008年原创动力年总营收还只有1000万元，并未实现盈利。《喜羊羊与灰太狼》总导演、“喜羊羊与灰太狼之父”黄伟明当时曾如此评价动画所处的境地：“2009年以前，大家只是知道有这部动画，但没有市场给予价值体现。”

　　为了放大IP价值，原创动力将目光对准了电影市场。

　　抱着“不亏本”就好的心态，原创动力于2009年寒假推出了动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。没曾想，这部成本仅600万的电影最终卖到了8600万，刷新了国漫电影票房纪录。乘胜追击的原创动力，开始以一年一部的频率推出生肖系列动画电影，成绩最好的《开心闯龙年》更是在2012年卖到了1.68亿，排进了当年国产电影票房榜前十。

　　不过随后随着大肆山寨商品的出现，喜羊羊的周边产品也被山寨个遍，想要靠周边盈利的期望彻底破灭，不仅如此，就连一直叫卖的电影，也因为多番出现枪版盗版衍生物而不断亏损，随后又因为《熊出没》等电影的竞争，《喜羊羊与灰太狼》这个国漫大IP，也终走向了末路。

　　曾经九成国漫公司不赚钱

　　曾经“国漫第一IP”的沉浮和波动，着实令人感到唏嘘。但如果放眼整个中国动画产业，能够获得受众关注、资本青睐的“喜羊羊”仍然是幸运的，相比之下，很多与它同期的动画都在资金、渠道困境下黯然退场，甚至不曾激起一丝水花。

　　毕竟，就连“喜羊羊”这样的超级IP都要为盗版问题所困扰，一些资源、资金有限的小公司想要打开市场、扼制盗版，难度可想而知。而由于缺少良性的盈利模式和渠道，直到2017年，全国90%左右的动画公司仍然处于亏损状态。

　　因此从《大圣归来》《大鱼海棠》起，虽然每每动画作品有亮眼表现时，都会有人高呼“国漫春天”，但结果却证明，这些更多只是偶然下的个例。在整个市场空间、盈利结构上还存在问题情况下，动漫产业想要迎来春天并没那么容易。

　　不过这潭沉寂了十多年的“死水”，而今也有了被搅动的迹象。

　　各大视频平台的崛起，给动画提供了新的、更广阔的渠道，让国漫动画版权成了抢手货;很多腾讯、B站等业内巨头同时还在加大自制动画的开发，近两年涌现出了《一人之下》《镇魂街》《全职高手》都优质国漫作品;衍生开发的渠道同样在被拓宽，毛绒玩具、图书、衣服外，游戏、影视、实景娱乐等正成为IP衍生的新方向……

　　华强方特动漫主题园

　　最更重要的是，经过多年的培养和无数从业者不计结果的付出，二次元文化在人们生活、消费中的地位正在提升，新生代主力消费人群对于动画的态度有了极大的变化。而只有越来越多人相信，优秀的动画作品和其他好的艺术作品并无差别，并非是“只有小孩子才看”，用心的国产动画同样能得到合理的空间与机会，那“国漫崛起”或将才将不再只是一个遥不可及的期许。

　　“喜羊羊”会回来吗?

    更多行业资讯，请关注一品知识产权，商标申请、专利申请、版权登记等，各类资讯，全在这里！更有经验丰富的工作人员提供知产服务，价格透明，服务到位，值得信赖！