企业品牌商标取名的3个误区和5个方法

　　最近帮一个朋友的公司取商标名称，却被要求结合他的生辰八字，我虽然有些哭笑不得，却也表示理解，以前碰到类似情况，我都会跟他们说，给产品取名不是给人取名，要更注重营销性。

　　为了便于以后好解释，关于品牌商标取名问题，我简单总结了3个误区和5个方法技巧。

　　品牌商标取名的3个误区：

　　1. 讲究生辰八字

　　娃哈哈，是从当初的主要目标人群儿童的利益点出发而取名;

　　阿里巴巴，是根据世界范围内认知度比较高的故事而取名;

　　京东，是创始人刘强东和他前女友的名字各取一个字而取名;

　　华为，是根据任正非“让世界通讯领域有中国的声音”的民族使命感而取名;

　　腾讯，当初注册公司时，最开始的想好的名字是叫网讯，第二备选则是捷讯，第三为飞讯，最后才是腾讯，但前三个都不能注册，不得已才用了腾讯。

　　可见，凡是能做大的公司，没有一个是根据创始人的生辰八字取的名字。

　　世界五百强，外国企业占绝大多数，他们却不懂得什么生辰八字，也不懂得风水。

　　2. 搞错了对象

　　不管是企业名，还是品牌商标名，是取给消费者看的，是取给你的顾客看的，而不是给你自己看的。

　　很多创始人搞错了对象，为企业，为产品取名，都依着自己的喜好，依着自己的生辰八字，却忽略了你的顾客才是上帝，是大家觉得好才是真的好，而不是你觉得好才是真的好。

　　如果你取人名，可以讲究生辰八字可以，毕竟咱中国人大多还是有些信风水的，但给企业给产品取名，还是不要让你的客户或旁观者觉得你迷信的好。

　　3. 太注重字面意义

　　取名注重字面意义不好吗?

　　当然好，但太注重寓意就不好了，毕竟简单、大气、好记才是最重要的。

　　就像“天猫”，有啥寓意?还不是马云一个激灵想出来的?当初很多人都反对用这个名字，但马云坚持用了，因为马云不傻，他知道，名称简单好记最重要。

　　有些企业名或品牌名带有“鑫”、“森”、“淼”等字眼，这是要五行补多少金、木、水?

　　取名的5个方法技巧：

　　这里主要说一下中文取名的几个技巧，英文取名的，以后再说。

　　1. 贴合行业属性

　　名称一般能够体现行业属性的，比如“饿了么”一看就知道是与餐饮有关的，“美团”最开始是团购网站，“拼多多”也是团购属性的名称，“可口可乐”是饮品属性，“奔驰”、“宝马”等带有汽车属性，“海飞丝”是洗发用品，等等，都带有行业属性，更容易与产品产生关联，也就更容易理解和记忆。

　　2. 贴近传统老字号

　　如果产品是传统类的，可以用老字号感觉的名称，比如带“堂”的，同仁堂、九芝堂、养生堂、恒寿堂等;比如带“吉”、“贵”、“亨”、“祥”、“德”等字的，王老吉、桂发祥、恒源祥、老凤祥、全聚德、东来顺等;带“村”、“斋”、“楼”等字的，稻香村、杏花村、五芳斋、杏花楼等。

　　3. 感觉像西式音译

　　由于近代以来，国外经济、技术处于领先，国人一般都有崇洋媚外的消费心理，音译类的中文名称虽然不太好记，但有一种国外品牌背景的感觉，比如耐克、阿迪达斯、美特斯邦威、劳斯莱斯、香奈儿、古驰、麦当劳、阿玛尼、雅戈尔、波司登、杰克琼斯等，这里面有真正的国外品牌，也有国内音译品牌，很多消费者硬是傻傻地分不清楚。

　　4. 采用跨品类手法

　　近年逐渐流行跨品类取名，比如手机是通讯设备，却用植物类品类名做商标，如苹果手机，小米手机，或者用其它物品，不如锤子手机;比如网站类，土豆视频、西瓜视频、花椒直播、瓜子二手车等。为何要跨品类使用动植物名称?因为这些品类名称都是大家耳熟能详的“名牌”，跨品类使用，还容易让你产生新鲜感，更容易记忆。

　　5. 反常规更有创意

　　我国常用汉字只有3000多个，开放商标注册几十年来，常用字词组成的商标早已被抢注殆尽，这种情况下，有创意、有特色的商标名称，不失是一个好选择，比如三只松鼠、六个核桃、我的美丽日记、东方树叶、小茗同学、菜鸟物流等。

　　6. 利用谐音法

　　由于常用词汇已被抢注殆尽，所以可以考虑谐音取名，比如“精巧”你注册不了，可以考虑用“鲸巧”;“来一份”是购买东西时的常用词，无显著性，但你可以注册“来伊份”;“河马”已经被别人抢注了，你可以用“盒马”。

　　这6种方法，不可能一次都用得上，关键看产品所属的品类和特性，以及品牌的策略定位，然后采用相应的取名方法。