瑞幸咖啡亏超8亿，为何依然淡定？

　　相信瑞幸咖啡(luckin coffee)这个品牌已经刷爆你的朋友圈了，然而最近瑞幸咖啡亏超8亿的新闻登上了热搜。因为不久前完成的B轮融资，瑞幸咖啡的财务数据也被媒体曝光。今年前三个季度，瑞幸咖啡总销售收入3.75亿元，毛利润为亏损4.33亿元，净亏损8.57亿元。

　　瑞幸咖啡通过采用大规模补贴获客的模式，以火箭般的速度快速扩张，截止12月26日，瑞幸咖啡宣布第2000家门店开业，而且全都是直营，没有加盟店。同时，瑞幸咖啡透露，目前已经拥有1200万付费用户，咖啡销量达8500万杯。瑞幸咖啡CMO杨飞对此这样描述：“整个互联网营销的打法，我认为叫‘急功近利’。‘急功’是快速建立品牌，‘近利’是快速获取用户。这是我整个营销手段的一个套路，我叫它‘流量池思维’。”因此“烧钱换市场”是瑞幸咖啡扩张、壮大的第一把杀手锏。

　　瑞幸咖啡在咖啡市场异军突起，并不是单单依靠资本燃烧。背后是对知识产权的足够重视，及对知识产权布局的及时跟进，一步步打造自己的品牌价值。

　　瑞幸咖啡尽管是一家初创型公司，但在知识产权保护方面却非常成熟，一点都不马虎。早在前期瑞幸咖啡关于在申请注册商标的成本投入就是十万元级别的。瑞幸咖啡公关部有关负责人表示：“通过注册商标，可以获得商标的所有权及专用权，在市场中确立并保护品牌，便于消费者识别产品，并通过使用，扩大品牌影响力，扩大无形资产的价值，积累企业及品牌信誉。”

　　早在2017年7月，瑞幸咖啡就针对自身专门设计logo“小鹿”‘LUCKIN’等标识并非通用的图案、文字提交了商标注册申请，同时，还申请了主标、辅标、备用标，确保商标注册成功的概率以及数量。一般初创型企业很少会在商标注册申请上有这样的投入，可见瑞幸咖啡的知产保护意识非同一般。

　　正式有这样的商标意识，通过商标保护来保障品牌安全，截至目前，瑞幸咖啡已经陆续提交了“瑞幸”“瑞幸咖啡”“luckin coffee瑞幸咖啡”“小蓝杯”等近四百件商标注册申请。

　　想要参与市场竞争，知识产权是最有力工具之一，瑞幸咖啡想要在市场占有一席之地，创立品牌，注册商标是必经之路，一是可以确保瑞幸咖啡能够使用和推广宣传过程中，不必担心会侵犯别人的知识产权;二是只有取得商标的专用权，可以有效地防范他人恶意抢注，到头来为他人做嫁衣，并且可以对他人恶意申请的近似商标提出异议，维护自身合法权益不受侵犯。