《西蒙的猫》版权方计划在中国推进品牌授权业务

　　全球粉丝数量超过1400万，入选YouTube“最受欢迎的动画TOP 10”，视频点击量9.35亿，Facebook视频点击量超过5亿……诞生于2007年的《西蒙的猫》(Simon’s Cat)伴随Youtube和Facebook两大平台的成长，发展成为目前欧美的知名IP，其版权方计划在中国推进品牌授权业务。

　　爆红IP

　　《西蒙的猫》的爆红颇有些“无心插柳”——第一集短片《Cat Man Do》本来只是创作者西蒙·特菲尔德(Simon Tofield)在学习动画软件时的练手之作，在未经其同意的情况下被网友传上了YouTube，《西蒙的猫》就这样在海外社交网络火了起来。2008年3月4日，他设立了《西蒙的猫》官方YouTube频道，上线的第一个视频正是曾经被盗播的《Cat Man Do》。

　　现在，西蒙创作的短片不仅有经典的黑白动画系列、全彩色的加长版“大电影”，还有与宠物专家和宠物机构合作的喵星人生活习性解密、饲养喵星人的正确姿势等实用性非常强的猫奴必备视频，视频总量超过100集。2018年，《西蒙的猫》还计划增加215分钟的全新内容。

　　除了“西蒙”(Simon) 和 “西蒙的猫”(Simon’s Cat)，该系列短片创造的IP还包括和他相爱相杀的小猫Kitten，倾慕的对象Chloe，天天欺负的Royston爵士等十多个，组成了一个庞大的 “西蒙的猫家族”(The Simon’s Cat Family)。

　　今年3月4日，《西蒙的猫》度过了其在YouTube上的10周岁生日。10年间，它积攒了海量的粉丝，覆盖全球主流视频网站和社交媒体，推出了丰富的品牌授权产品……

　　衍生产品

　　动画短片的持续更新推动了该品牌设计指南的更新和衍生产品的迭代。2009年至今，《西蒙的猫》系列图书已销售至全球30多个国家，销量达170万册;还相继推出了儿童玩具、家居用品、服装、背包、文具、宠物用品等不同品类的衍生产品。

　　2015年，恩德莫尚集团(Endemol Shine Group)收购《西蒙的猫》，成为其版权所有者。

　　2017年，《西蒙的猫》上线了萌萌哒Facebook表情包和好玩儿的Crunch Time游戏，广受欢迎。今年，新游戏Simon's Car Dash已经上线，还有至少两个APP计划推出。2017年9月，《西蒙的猫》还携手英国服装零售商Primark进行合作。

　　中国市场

　　据相关行业报告，我国宠物市场规模在2017年达1340亿元，养宠家庭约5912万户。加上在海外市场的成功案例，品牌方恩德莫尚对于在中国推进《西蒙的猫》的品牌授权业务信心十足。

　　社交媒体和短视频将是最为核心的推广渠道，恩德莫尚中国负责人告诉中外IP授权(ctoy-IP)，“除了传统的双微平台之外，偏向年轻女性用户的社交平台和APP产品会是我们的一个重点方向，例如除了文案和视频外，贴纸、表情等元素也是我们比较看重的推广方式。此外，类似B站的短视频平台等针对年轻受众的平台是我们的最佳选择。”

　　玩具是《西蒙的猫》目前在欧美市场授权上走的比较靠前的一个品类，同时也将是恩德莫尚在国内非常倚重的品类之一。据介绍，与《西蒙的猫》本身形象最为贴近毛绒类玩具是优先考虑的一个品类。此外，由于定位为年轻人，摆件或公仔类的搪胶玩具也会是授权的重要品类。

　　中外IP授权(ctoy-IP)获悉，为了增加这一IP在国内的影响力，拉近与国内观众的距离，《西蒙的猫》不排除制作一些以中国为故事背景的全新短片的可能性。