音乐版权到底有多重要

　　假如音乐枯萎了，世界将会怎样?

　　假如没有了音乐，世界或许将失去魔法的味道，我们将无法放下烦恼，让世界微笑;假如没有了音乐，我们或许将无法期盼一场浪漫的约会，手持一杯咖啡品尝爱人的美;假如没有了音乐，世界或许变成空气的监狱，我们将无法走出冰冻的梦;假如没有了音乐，世人将忘记什么叫回忆，再也无法体验玉林路尽头徘徊的余味。

　　在世界知识产权日前夕，读娱君发现QQ音乐联合了华纳、索尼两大唱片公司及深度合作伙伴BOSE、SONOS、安桥、漫步者、DTS、全民K歌、酷我、天翼爱音乐、福特汽车诸多品牌发布系列海报，用行动为正版发声。

　　从上述合作品牌商方面可以看出：

　　合作品牌商均实力雄厚，涵盖两大唱片公司、多家业内知名音响品牌、以及音频技术公司、汽车品牌、音乐产品品牌，这也暗合了QQ音乐为何会如此快速崛起。

　　合作方面更加全面，从技术公司，到设备，再到唱片公司，甚至是平台，既体现了QQ音乐的开放属性外，又显现了它在生态方面的布局。

　　QQ音乐携如此多巨头一起，对盗版的打击可谓气势汹汹。

　　有在线音乐界知名人士表示，这次活动从反面切入版权的主题，暗示尊重版权、保护版权对音乐这一人类艺术形式的重要性。而今年世界知识产权日主题是“创新改变生活”，创新也正是QQ音乐多年来促进版权正规化的重要着力点。

　　发行数字专辑 版权收益最大化

　　在数字音乐多年探索中，QQ音乐认识到，如果不尊重版权，音乐人的智力成果就得不到认可，他们的创作热情将会消失，向社会提供高质量音乐作品也将无从谈起。在2015年音乐版权正规化运动之前的情形佐证了这一判断。当时，音乐作品被随意从网上下载，盗版横行，听众听音乐付费的意识尚未形成。音乐人、传统唱片公司乃至整个音乐界都陷入了“公地悲剧”的泥潭，原有的音乐产业链解体，新的数字音乐产业链建设刚刚起步。

　　为了帮助陷入恶性循环的音乐产业走出囚徒困境，腾讯音乐娱乐集团副总裁，有着“盗版猎人”之称的吴伟林作为开路者算是破了这个僵局。

　　众所周知，导致音乐产业长期盗版的主要原因是“成本高”，而要解决盗版问题，最难的是下“决心”，因为一旦下定决心，付出的金钱、时间等各种成本增多，中途一旦出现问题，则将功亏一篑。但吴伟林在版权规范化上确实决绝，一上任就定下基调，开始拜访各大唱片公司，正式梳理版权问题。以至于最终才有了今天的这个良性局面。故此，行业也有人说他的“决心”胜了一半。

　　决心之下是真正的执行，为此，腾讯音乐娱乐集团投入大量资金购买正版音乐作品，在行业率先开头，从而刺激唱片公司、音乐人，在为他们取得红利时，更表明支持正版的态度。

　　当然，光投入不是长久之计。为了让正版长期化，发行数字专辑这一招取得了关键性的进步——以让业内看到版权正规化后市场的巨大潜力，同时这种依托互联网的发行方式也让音乐作品以更亲民的价格走向市场，实现社会效益最大化。

　　据读娱君了解到，2014年底QQ音乐测试的第一张周杰伦数字专辑发行了17万张，而在两年后的2016年，周杰伦第二张全新数字专辑《周杰伦的睡前故事》上线不到36小时，就狂破100万张。不难看出，在腾讯音乐娱乐集团与明星艺人对版权事业的共同努力下，数字音乐付费已成为中国听众的习惯，版权方的作品得到了更好的回报。

　　就在今年1月，李宇春专辑《野蛮生长》更是销量突破650万张，销售额超3200多万。

　　构建版权保护新生态

　　可以说，从扼杀盗版之初，腾讯音乐娱乐集团就在构建立体版权保护新生态。

　　音乐方面来，腾讯音乐娱乐集团创建了中国最大的版权曲库。迄今为止，与200多家唱片公司建立了版权合作，其中独家版权合作机构30余家，最终成型的是1700万的量级——而且，规范版权之外更多的还有它的市场价值。

　　除去超量级曲库，腾讯音乐娱乐集团在行业方面更是以合并来铺设更长的赛道。

　　2016年7月，QQ音乐与中国音乐集团宣布合并。毫无疑问，双方合并后在连接歌手、音乐公司与用户方面拥有了更大的腾挪空间，把原来琐碎、低效的版权谈判活动集成到一个更大的平台上来，减少了协调环节，降低了协调成本。而原来的QQ音乐、酷狗、酷我等品牌仍保持各自特色与相对独立性，产品组合更加丰富多元，用户权益份额不减反增，音乐产业生态进一步得到完善。

　　此外，为了进一步拓宽版权保护的护城河，实现音乐变现与版权运营的正向循环。腾讯音乐娱乐集团在商业模式上也是屡屡出招。如腾讯音乐娱乐集团推出的MUSIC+计划，扶持原创音乐人。截至目前，腾讯音乐娱乐集团已入驻原创音乐人超6万人，发行数字专辑超500张，总销售额超3个亿——正是由于在版权保护方面的创新，才保证了音乐人在内容创新上的可持续性。

　　还有为音乐人策划百人乐评、单曲弹幕空降、QQ空间直播、专属来电等活动，让粉丝更好地参与到互动中;与歌手举办演唱会直播等，尽力挖掘粉丝经济的潜在价值。

　　在用户方面，付费意识也逐渐形成，目前腾讯音乐娱乐集团付费会员已超过1500万，DAU 2亿，MAU6.5亿。如此庞大的用户基础为版权圈地之后商业模式的变现提供了坚实的基础。

　　尾声：知识产权日或许一年也就一日，但版权规范化却是一项长期的工作——就如腾讯音乐娱乐集团这样，面对行业的现实痛苦，一直在改变、在创新，因为只有如此，音乐版权意识才能在社会中逐渐普及，最终创建我们心目中的那片音乐乐土。