咪咕强势介入NBA版权争夺战 赛事版权优势扩大

　　世界杯年掀起的巨头版权卡位战仍在继续，在足球资源之后，超级玩家们将目光瞄向篮球领域。11月底，字节跳动宣布与NBA达成长期全球合作伙伴关系。紧接着，今夏在世界杯中获得体育版权诸多红利的咪咕展现出对NBA相关版权IP的渴望和青睐，加入到新一轮版权争夺战中，并成功将其收入囊中。

　　不久前，在中国移动全球合作伙伴大会上，这笔传闻已久的合作终于浮出水面，中国移动旗下负责数字内容及服务的全资子公司的咪咕正式与NBA达成长期合作，成为后者多媒体平台和市场合作伙伴。不到两个月前，咪咕刚刚成为2018-2020赛季CBA新媒体官方合作伙伴。前后两笔操作让咪咕迅速积攒国内外不错的两个篮球版权，继续扩大体育赛事版权优势。

　　不止是短视频，咪咕是NBA全场景合作伙伴

　　过去几年，由于各自合约的签订，国内NBA版权归属趋于稳定，各家权益十分清晰。转播方面，腾讯体育在2015年与NBA签订长约，拥有2015-2020赛季赛事在中国的数字媒体独家版权，而电视层面的直播权由央视持有，百事通拥有OTT/互联网电视直播权。近几年，随着短视频的崛起，微博体育获得了NBA短视频内容版权。十余天前，字节跳动获得与微博相似版权权益。

　　看似已经井然有序的NBA版权市场风云突起，此时，已经是国内大型体育版权聚合平台之一的咪咕入局，让场面变得更加热闹。与此同时，外界也十分关心咪咕获得哪些权益。相比字节跳动，咪咕所获权益呈现出差异化特征，这从咪咕获得的合作头衔便能得知，作为NBA的多媒体平台和市场合作伙伴，咪咕拥有的权益远不止短视频，而是包括媒体和市场两大部分，覆盖线上、线下全场景。

　　在媒体层面，咪咕和NBA的合作内容包含中国内地和香港澳门特别行政区两大部分，在中国内地，咪咕将为中国内地用户提供NBA赛事集锦、幕后花絮、原创内容以及NBA历史经典比赛。在香港和澳门特别行政区，咪咕将提供比赛直播和原创内容，包括季前赛、常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛、NBA选秀、NBA颁奖礼和NBA Action等。球迷还可以通过咪咕在香港和澳门特别行政区的平台观看24小时播放的NBA TV 国际频道。

　　简而言之，咪咕拥有中国内地短视频版权和港澳地区的转播权益。咪咕将借助自身和母公司中国移动旗下的香港公司和国际公司为内地、香港和澳门三地球迷用户提供NBA内容。目前，由于合作刚刚敲定公布，相关内容还未上线，随着后续工作展开，用户将很快能够在咪咕旗下咪咕视频、咪咕直播和魔百和等诸多产品端口获取NBA赛事内容。

　　线下方面，咪咕将与NBA青少年篮球发展项目Jr. NBA展开合作，同时，咪咕也成为了NBA中国赛官方市场合作伙伴，双方将在两个项目上发力，在观赛之余，用线下体验式活动来共同推进国内青少年篮球运动的发展，这也能进一步提升平台和赛事在青少年群体中的影响力，形成拉新引流等效果，最终反哺平台和NBA。

　　咪咕目前持有诸多领域IP资源，这为其与NBA的合作创造了遐想空间。在今夏发力体育前，咪咕在音乐、阅读、视频、动漫等多个领域布局良久，已经是国内数一数二的数字内容聚合平台，同时咪咕还拥有运营商优势。公司资源优势能够助力咪咕构建体育资源运营的生态。

　　咪咕拥有诸多IP资源

　　“体育+娱乐”跨界融合将是这个生态中重要发展模式之一，咪咕与NBA的合作未来势必将对此有所思考，二者通过有效途径融合体育与娱乐元素，充分满足不同人群的心理诉求、需求，提升用户参与体验，从而增强用户黏度。目前NBA专属视频彩铃、NBA视频手机报、NBA联名授权商品等结合双方优势的业务合作形式已经处于计划之中。

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