刚过完90岁大寿的米老鼠，却要面临离开迪士尼的风险！

　　刚过去的11月18日，是米奇的90岁生日。

　　米奇老鼠由华特迪士尼创作于1928年，自诞生以来，很快获得美国观众青睐，并风靡全球。

　　迪士尼将米奇印在各种产品上，让米奇身价大涨。米奇、米妮及高飞等经典角色商品是迪士尼最吸金的产品，每年至少带来32亿美元收入，再加上迪士尼商品或主题乐园的收入，保守估计每年迪士尼可收入250亿。

　　两次延期，米奇版权2023年到期

　　然而，根据1998年通过的美国版权法，米奇版权将于2023年到期，其形象使用权将被放开，迪士尼或将失去这棵“摇钱树”。

　　随着2023年的临近，迪士尼公司第三次面临版权危机。此前两次米奇的版权失效，迪士尼都采取了强大的游说活动。

　　通过资助国会重要议员竞选的方式，在1997-98年的政治竞选中迪士尼 公司共捐赠了800,000美元，促使美国国会通过延长版权期限，改为创作人终身加上死后50年，公司版权则为作品面世后75年，带来了美国有关版权法的变更。

　　按照当前美国于1998年通过的最新版权法，凡于1923年前创作的作品，目前版权期限已经过期;而1923年后创作的作品，版权期限是创作人终身加上死后70年的时间，公司的版权期限，则是从作品面世后起计95年。一旦过了期限，这些作品就将归属“公众领域”，不受版权法保护。

　　也就是说，五年后，可能任何人都有权使用米奇形象生产商品或进行创作，而不需要再向迪士尼公司支付版权费。

　　有分析认为，自1998年至今20多年来，网络及版权相关信息发展迅速，民众可轻易上网找到作品，迪士尼若要三度延长版权期限必然会面临社会上的极大阻力。

　　不过，就算在米奇版权过期后，迪士尼仍可将米奇注册为商标，阻止其他人使用。

　　但是面对米老鼠这一史上最受欢迎的动画形象，来自中小企业主利益集团的压力已经让迪士尼公司十分费力，2023年的新米老鼠案预计也会是一场硬仗。

　　抛开米奇版权即将到期这一点，迪士尼将知识产权体系及细节的设计与申请，知识产权许可合同签订、实施与管理，知识产权侵权诉讼与调解等一系列环节纳入公司知识产权运营范畴，形成了系统的知识产权保护和运营策略，在诸多方面对我国创新型企业具有借鉴意义。

　　首先，迪士尼投入巨大精力进行原创版权开发。谁也不能否认，给迪士尼带来滚滚财富的核心资源的，正是其源源不断的版权作品生产。迪士尼获得今天的成功，其背后的创作团队居功至伟。

　　迪士尼公司全力支持它的创作团队，不惜重金挖掘、培养人才，锻造一支富有创作激情的团队，塑造迪士尼引以为豪的企业文化，激励自己的员工不断尝试新的创意。以迪士尼电影为例，迪士尼甚至会为了自己的影片更加完美而去专门改进或开发具有开拓性的先进技术，这些技术的运用也反哺促进了迪士尼电影的艺术升华。

　　其次，对知识产权成果进行全方位严格保护。

　　迪士尼公司旗下拥有数量庞大的知识产权资源，且每年会投入大量资本进行维护。单以米老鼠为例，就有米老鼠形象的版权、米老鼠演绎作品(漫画、音乐电影等)的版权、电影配乐的版权、米老鼠的商标、米老鼠衍生产品的外观设计等不同形式的知识产权。

　　迪士尼公司在享有该角色版权的前提下，通过申请大量“米老鼠”商标进行知识产权战略储备。据了解，迪士尼公司在中国为“米老鼠”申请了45全类的商标注册，并拥有有效注册商标近千件。

　　米老鼠作为一种虚拟的艺术形象，其价值已经从动画片中扩散到各种文化产品上，其本身也作为一个具有巨大商业价值的品牌，成为一种文化符号。而在迪士尼乐园，其自主设计、建造、生产的娱乐设施也在机械、电子、光学等领域获得超过一百项专利。

　　再次，开发衍生品进行全产业链布局。

　　迪士尼作为全球影视传媒娱乐霸主，终极武器在于其以品牌版权为核心，不断开发新的商业模式，挖掘产业链各环节的利润。其中的关键，在于特许经营这一商业模式。

　　衍生商品利益成为迪士尼公司收入来源的重要组成部分。迪士尼公司通过专利、特许经营等形式，进行衍生商品的品牌开发、营销和授权。根据迪士尼公司提供的数据，上海迪士尼乐园有超过7000种纪念商品，包括文具、家具、服饰等多个类别。

　　迪士尼公司为了争取中国市场，在广泛挖掘中国传统文化资源的基础上，将知识产权以“本土化”方式呈献给中国消费者，取得较大成功。

　　以动画片《花木兰》为例，迪士尼将中国家喻户晓的传奇故事创作成为兼具流行文化和中国元素的影视作品，在中国市场反响很好。

　　纵观动漫电影数十年来的发展，谁也不能否认迪士尼公司龙头老大的地位，这就是我们一直努力的目标，也是我们需要从中吸取经验的地方，谁也不能否认迪士尼的成功，也没有人能够从迪士尼手里抢走商标。

　　随着米奇这个卡通形象的周边衍生物越来越多，米奇的价值也会越来越高，如何捍卫米奇这枚商标，是我们和迪士尼共同需要思考的地方。

　　切莫小看了一枚商标的价值，如果你的商品还未进行商标注册，可以通过一品知识产权，免费查询。