新商标注册“软果”或改变锤子布局？少点情怀，多点实在！

　　从英语老师到做手机，老罗（罗永浩）这些年在多方围剿下还是带着锤子科技艰难地生存了下来，曾经面临过倒闭以及各种谣言，近期更是传出成都分公司关闭的消息，但细观锤子科技近些年的成绩，发展确实不错，而且路也是越走越“宽”。这不，老罗又“不安分”了！

　　近日有网友发现，锤子科技在2018年9月10号向国家商标局递交了“软果”商标注册申请，申请/注册号为33431798，商品服务范围是手表、表带、计时器、闹钟、表，语音报时钟等，都是跟时间有关的电子产品，目前处在等待实质审查阶段。

　　事实上，锤子科技在2018年9月10日共向商标局递交了6枚“软果”商标注册申请，涵盖了第9/14/21/18/11/16这六个大类。

　　这些年，锤子科技早已摆脱手机厂商的束缚，开始涉及周边领域甚至是跨界到其他行业，比如TNT、空气净化器、移动电源、数据线、服装、防护口罩、图书、钟表等，给人一种锤子要开“百货商店”的既视感。

　　虽然锤子科技的官网域名一直以来被不少网友诟病，所幸的是锤子这些年对品牌和旗下产品相关的商标还算重视。

　　商标局官网查询的结果显示，显示在“锤子科技（北京）股份有限公司”这个主体下共检索到378件商标，其中锤子相关的文字类商标就有92件，比如“锤子、锤子应用市场、锤子ARTISAN、锤子SMARTISAN”等，此外还有不少锤子Logo对应的图形商标。

　　而对于旗下产品名称相关的商标，锤子科技也申请注册了不少，如：坚果、坚果+、坚果商城、畅呼吸、闪念胶囊、细红线、锤子应用商店等。另外在2013-2017年间，锤子科技还申请注册了众多“明匠、野望、智匠、千猿”商标，其中“明匠”相关商标就有84件。

　　更有趣的是，锤子科技除了注册了老罗早年“牛博”以及“老罗英语”相关商标之外，还预防性注册了“天生傲娇”、“漂亮得不像实力派”、“美就是生产力”宣传语口号以及“钉子”等有趣的商标。

　　纵观诸多国产手机品牌，能被多数人所熟知的并不多，除了小米、魅族之外，老罗创办的锤子也算一个。说来也巧，雷军曾说过“一个企业在出发前一定要有一个好名字，而且这个名字一定要有域名”，而锤子科技的老罗也在去年发布过一篇文章《创业者如何给品牌取一个好名字》，其中提到了创业和给品牌取名字千万不能草率，这和雷军的观点近乎雷同。

　　所以我们看，小米不仅斥资360万美金收购了mi.com，其名下还保护了mi.cn和“小米”双拼xiaomi.com/.cn/.net，以及miui.com、miliao.com、mipay.net、miwifi.com、redmi.com、huangmi.com.cn（黄米）等诸多“米”系列域名。

　　而锤子科技，虽然其官网域名smartisan.com对于国内用户来说有点难记，但毕竟符合老罗的情怀，而且收购创意域名T.TT据传更是花费了200万元人民币。此外，锤子科技还保护了一些品牌相关的域名，如：smartisan.cn/.com.cn、smartisanos.com/.cn、smartisanui.com/.cn以及“老罗”域名laoluo.com.cn。

　　另外在2017年，老罗成立的畅呼吸科技（成都）有限公司还收购启用了“畅呼吸”三拼域名changhuxi.com，价格高达80000元。

　　在专利方面，锤子科技自然也是不如小米做得好。成立至今已有六年，锤子科技的营销手段嗖嗖上涨，但是专利储备量却不见涨，到目前为止，锤子科技一共仅有32件专利，其中授权的发明专利仅有18件。

　　从硬件设计上来看，锤子对手机的外壳以及实体按键申请了专利，以达到将这些部件做小做薄的同时，还能保证一定的强度。而在系统界面上，锤子下的工夫确实比较多。比如他申请了拨号界面、缩略图、图片显示方向调整、验证码显示等方面的专利。除此之外，还有截屏的、静音计时的、手机受到撞击后提示的、自拍的、快速拍照的专利。而小米呢，据易名门户此前的报道显示，小米在全球范围累计申请24000多件专利，其中大部分是全球专利。

　　不可否认，老罗在情怀主导下对锤子的品牌保护还是相当重视，但还有很长一段路需要走。

　　在我看来，雷军明显要比老罗更有商人的味道，起码小米在商业经营中更懂套路，才能在创立仅8年之后就成功IPO；而锤子科技虽然成立时间晚了两年，但比起两年前的小米也是差了一大截。在品牌布局上，小米撒的网也要比锤子大得多，更是金贵得多！