“官宣”体走红，但已被注册商标

　　近两天，你被“官宣体”刷屏了吗？10月16日上午10:07分，赵丽颖通过微博大方公开与冯绍峰领证消息，并配文“官宣”。网友纷纷送上祝福，同时“官宣体”瞬间走红网络。

　　随着“官宣”一词走红网络，各大品牌纷纷发布“官宣”作品，朋友圈“官宣”五花八门。甚至百度百科也将此词收录：

　　无疑“官宣”将成为本年度网络热词之一。基于网络热词拥有推广力度大、宣传费用少的优势，目前企业或个人将网络热词注册商标的行为越来越普遍。是否会有人准备注册“官宣”商标呢？

　　大掌柜查询商标局官网显示已有人申请了“官宣”商标，如下：

　　早在18年2月份就有申请人在第5、20、25、29、30、35类提交“官宣”商标申请。

　　对于接下来想申请“官宣”商标的申请人大掌柜想说：

　　虽然网络热词具有群众基础广、使用频率高、传播范围广、传播速度快的特性。如果可以借势营销，能从“噱头”上带来很快的传播效益，赢取消费者关注，轻松一夜成名。但因其本身的缺陷并不利于建立品牌。网络热词虽然是可以用来注册商标，但一定要注意它的时效性、合法性以及显著性。

　　很多网络热词本身不具备商标应有的显著性特征，即使提交了商标申请也不会通过。有的因属于“低俗用语”可能还存在有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响等情形，商标申请人很可能面临商标被驳的风险。

　　既然是网络热词，热度一定会受制于时间和事件的影响，品牌的长远和稳定发展很难构建在流沙般的一时热点之上。要想赢得市场，最终还是要靠自身的品质和服务来说话。所以网络商标且注且珍惜！