商标知识—品牌命名的五大玄机

       一、合法

       合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。在前几年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，结果一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用。不仅如此，由于消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。

       二、尊重

       世界各国、各地区消费者，由于在历史文化、风俗习惯、价值观念等方面存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。

       比如蝙蝠，在中国，因蝠与福同音，被赋予了美好的联想，并因此出现了“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。中国现有的许多品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，使当地人难解其意，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。

       例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自highsense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，highsense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。

       三、简单记忆

       今天，我们耳熟能详的一些品牌，像青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(InternationalBusinessMachines)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型，对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。

       四、上口易传播

       吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep即是通用型的英文generalpurpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉—————普，吉—————普”的声音。非常容易发音和易于传播。

       五、暗示产品属性

       有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等。劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。

       商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。 

       世界品牌实验室需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对其今后的发展越不利。