浦发银行注册商标“我们的故事从没钱开始”被45类全部驳回

　　这两天，小知的朋友圈里突然疯传这样一个“段子”。虽然是玩笑话，但浦发银行全类注册“我们的故事从没钱开始”商标并被驳回的事情，却是真的。

　　事情的原委是这样的：2017年7月19日有一个全片18分钟半的浦发信用卡2017年度品牌电影《我们的故事从没钱开始》首映，视频内容触动了很多网友，引来众多互动，营销效果堪称显著。

　　浦发银行品牌电影：《我们的故事从没钱开始》

　　浦发银行也及时将“我们的故事从没钱开始”进行了商标注册，然而进展却并不顺利，近期传来商标被45类全部驳回的消息。

　　具体信息如下：

　　商标注册为什么会被驳回？这是许多人疑惑的一个问题。

　　事实上，商标注册有其特殊性，并不是说，申请人提出商标注册申请，就一定会注册成功，而是存在被驳回的风险。具体来说，商标注册被驳回的原因，有以下几个方面：

　　1．绝对理由驳回：申请商标违法商标法规定，不能予以申请注册主要分布在《商标法》第十条、第十一条、第十二条中：

　　第十条关系国家名称、军队标志、国际组织标志、红十字、红新月、民族歧视性欺骗性、有害道德风尚及不良影响、有关县级区划的地名等。

　　第十一条关系商品或服务的通用名称、图形、型号、叙述商品或服务特点的标志、以及缺乏显著性的标志。

　　第十二条关于三维标志注册的限制性规定;第十六条关于地理标志保护的规定等。

　　2．近似理由驳回：所申请商标与其他已申请商标近似，不予注册。

　　3．商标缺乏显著特征被驳回。

　　其实，不只是浦发银行，像阿里巴巴和腾讯这样的巨头，在商标注册方面也遇到过类似的“遭遇”，比如，阿里“借呗”商标被驳回，腾讯“小程序”商标被驳回……影响不可谓不大。

　　数据显示，我国商标申请量正保持高速增长，2018年上半年申请量为358.6万件，数量接近2016年全年申请总量。近年来商标申请量的增加，导致可用的商标资源跟紧张，申请注册商标的难度激增。

　　但申请人也无需过度担忧，遭遇商标注册驳回，并不意味着这个商标就被判了死刑，实际上，我国《商标法》专门规定了商标注册被驳回后的复审制度，叫做商标驳回复审。

　　商标被驳回后，是否应该申请驳回复审

　　驳回商标注册复审，是指商标注册申请经商标局审查后，认为该商标不能被批准，因此予以驳回，申请人对商标局的驳回理由和法律依据不服，而向商标评审委员会申请对原案的复查审议。

　　所以商标被驳回后，要根据具体情况，详细分析驳回通知书的内容，以确定是否复审。复审相当于是多了一次交流讲理的机会，事实上有相当一部分的商标通过“商标驳回复审”最终成功注册。

　　有人会疑惑，商标注册申请通不过，商标驳回复审却能成功，为什么会出现这种情况呢？这就要从二者审查人员组成及审理制度的差异说起。

　　商标注册申请是商标局一名工作人员结合在先注册或在先申请的商标相互比对、电子审查、独自判断、部分近似整体驳回的一种审查制度；商标驳回复审是商标评审委员会由三人组成合议组，结合商标驳回理由、商标驳回复审事实理由及所提交的实际使用证据材料等综合判断、书面审理、全面把握、少数服从多数的一种审查制度。

　　为了提高商标驳回复审的成功率，一般情况下，可以通过委托像中细软集团这样的专业机构向商标评审委员会提起驳回复审申请。

　　专业机构在接受申请人的委托后，首先要对商标局的驳回理由进行了全面而专业的分析，如果驳回理由中涉及到商标注册的绝对禁止内容或是其他明显无法推翻的驳回理由，则会建议申请人放弃驳回复审；如果驳回理由存在推敲的空间，如一般常见的驳回理由：申请注册的商标同其它在先商标或在先注册申请的商标构成类似商品上的近似商标，则会起草专业的、针对性极强的复审说明，并让申请人配合提供相应的证据材料，向商标评审委员会提交复审申请。