从阿迪达斯英文商标设计进化史告诉你品牌如何升级？

　　仅仅只是在商标局成功注册的商标，那就只能叫“商标”。商标的根本是建设一个品牌，公司的logo通常被认为是一个公司品牌最关键的组成部分。许多知名企业的英文商标设计，承载着企业的无形资产，代表着企业本身的文化和历史，是企业综合信息传递的媒介。完美logo的建立不是偶然，而是随着时代的发展而不断在变化。

　　著名的“三条纹”图案由阿迪达斯创始人Adi Dassler设计的，三条纹的logo代表山区，代表了实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。1949年三条纹被第一次应用到运动鞋上。它代表着舒适、耐久和韧性，有人称之为“胜利的三条线”，让艾迪达斯运动鞋在田径比赛中迅速获得了辨识度。此时的LOGO是由三条纹田径鞋和下方的“adidas”字母组成，两个“d”为中心将鞋子支撑起来。

　　阿迪达斯的标志在时代的演变中不断的根据历史赋予其独特的涵义，见证着其不断前进。

　　随着阿迪达斯运动鞋种类的扩展，logo在设计上缩短了“d”字母，并且升级了“a”和“d”字母内部的圆形化。到了20世纪60年代，LOGO整体上缩短了字母间距的距离，使其变得更加紧凑，“d”字母变得更短，“i”上面的点变成了正方形，“a”和“d”字母内部的圆形化再一次进行了升级。

　　到了20世纪6阿年代末，迪达斯将业务拓展到服装业，这时就急需一个新的品牌LOGO。1972年，adidas首次采用三叶草logo代表其品牌，并在慕尼黑奥运会上正式亮相，三叶草象征着奥林匹克精神，同时也代表着阿迪达斯品牌的多样性。

　　1990年的“三砖”LOGO是专为高性能产品系列开发的。它从鞋上的三条纹中获得了灵感。倾斜的砖块代表高山，暗示着即将面临挑战。

　　1996年，adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始，来纪念庆祝过往所取得的伟大成就，展望未来，三叶草只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的三条纹adidas商标，代表品牌的优质内涵和未来前景。

　　2002年，随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并，公司划分了三大产品系类：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。其中运动时尚系列adidas style标志为圆形中间分割为三条纹，寓于着三个条纹以高速贯穿地球，代表着未来和快速变化的世界。adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

　　2005年，所罗门品牌脱离阿迪达斯之后，公司推出了一个代表三个部门的新LOGO。

　　2018年阿迪达斯更新了企业形象标志，将旗下的品牌整合为统一的视觉形象。采用了德国汉堡设计机构EIGA设计的新LOGO。新标识以单独字标为主，并依旧使用黑色，以此来象征创新、热情、活力和卓越的态度，在此基础上增添三叶草、三条纹LOGO。同时，更加明确了品牌的核心——“运动”。调整后的新形象能够和旗下品牌进行统一，并加强了与产品品牌之间的关系。

　　此外EIGA公司还为阿迪达斯品牌设计了一套完整的排版系统，通过大小写字母的排列产生了鲜明的对比。不管是严谨的企业外观，还是以品牌为主的品牌设计，都可轻松应对。

　　这是阿迪达斯logo的一个历史演变过程，每一个品牌的logo标志都有它背后的故事，了解它也就相当于了解了一个品牌的来源，从过去到现在的历史。它体现了品牌根据时代的发展，对自身的发展做出的规划，展现企业的精神和文化。

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