汽车商标上的“飞禽走兽”究竟是何来历？

　　汽车标志是一种传播符号、身份与地位的象征、企业文化的凝聚，更是演绎汽车品牌故事和精神的“活化石”。车标在很大程度上承载了汽车品牌文化的分量。我通过车标，我们可以寻根品牌开创者的传奇故事，发现品牌发源地的自然人文，了解各品牌迥异的风格和个性。

　　在鱼龙混杂的车标中，一些带“飞禽走兽”元素的车标总能在感官上给人很强的冲击。温顺也好，挑衅也罢，它就在茫茫“车海”中独树一帜，不容你忽视。

　　一、保时捷——城市最佳旅游宣传“广告”

　　保时捷车标顶部的英文“PORSCHE”取自德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏，整个盾形外观采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。商标中的“STUTTCART”字样在马的上方，也再次强调了公司的总部在斯图加特市。

　　商标中间的一匹骏马是斯图加特市盛产的一种名贵马种。商标的左上方和右下方是鹿角构成的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方，商标右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登。商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃！

　　二、福特——应颁给商标设计者最佳“讨好奖”

　　现代汽车之父亨利·福特不仅对冷冰冰的机械感兴趣，对乖巧可爱的动物也十分喜爱。闲暇时，他经常访问动物专家，阅读与动物相关的书籍。1911年，商标设计者为了博得福特欢心，将“Ford”设计成奔跑的小白兔的形象，白字蓝底的搭配，给人一种小白兔在大自然中轻松跳跃的感觉。

　　三、兰博基尼——一头十足的犟牛！

　　兰博基尼车标上的这头牛，从肌肉和姿势上看挑逗和攻击性都非常强，它充满力量，随时准备向对手发起猛烈进攻。好像一位武林高手，准备好了决斗的姿势“独孤求败”。

　　据说，兰伯基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰伯基尼公司产品的特点，因为公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。

　　四、法拉利——来自天上的黑马

　　跟保时捷不同，法拉利这匹马来自于天上。因为第一次世界大战中，意大利有一位非常出色的飞行员，他在飞机上放了一匹跃马，据说给他带来了很多好运。在法拉利最初的赛车比赛获胜之后，该飞行员的父母亲（一对伯爵夫妇）建议：法拉利也可以在车上印上这匹带来好运的跃马。遗憾的是，后来这位飞行员战死了，马从此变成了黑马。商标的底色为公司总部摩德纳的金丝雀的颜色。

　　五、标致——精湛工艺的象征

　　要说标致车上的雄狮，还得从标致家族曾经的小作坊开始。19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿像雄狮的牙齿久经耐磨、锯身像狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能像狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。

　　六、道奇蝰蛇——女生别怕！它不咬人~

　　蝰蛇车标是克莱斯勒汽车公司道奇部的产品。蝰蛇（Viper）是美国最凶猛的蛇种之一，用蝰蛇作为车标，其用意就在于此。所用的图形商标是一条张着血盆大口的蝰蛇，象征蝰蛇勇猛无比，预示蝰蛇跑车动力强劲，跑劲十足。

　　七、韩国双龙——传说的虔诚信仰

　　“龙”不仅是中华民族，也是亚洲其它民族所信奉的万灵之长，象征神圣和威严。在高丽民族有一个动人的传说：远古的时候，有两条灵慧的龙，它们潜心修炼，期盼着有朝一日能修成正果，上天成仙。千年修炼期满的时候，玉皇大帝派使者送下了一颗升天如意珠，让它们两个升天成侧。

　　玉皇大帝等了很久，却不见它们到天庭报到，很是疑惑，便又派使者前去查明事情缘由。原来由于玉皇大帝的疏忽，要它们两个升天，却只吩咐送给了一颗升天如意珠。而这两条龙兄弟，得到这颗升天如意珠后，相互谦让，谁也不肯舍对方而去。玉皇大帝为这种仁让美德而感动，立即又送去一颗升天如意珠，于是，两条龙兄弟同时升天，结伴而行。双龙升天的神话广为流传，为人们所称颂。

　　双龙公司用“双龙”来命名，其车标将“SSANGYONG”中的“S”抽象成“8”字，形似“双龙”飞舞，表示“双龙”情深意重。

　　八、道奇——“红羊”不温顺

　　道奇车标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形车标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征道奇车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇产品朴实无华、美观大方。

　　九、马自达——一语双关的“大V”

　　马自达取自创始人“松田”的拼音MAZDA，与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是MAZDA第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。

　　十、斯柯达——小编不能欣赏的美

　　斯柯达商标正中间的鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界，鸟翼覆盖的绿色表达了斯柯达汽车的环保理念。此外，关于该车标，还有一个传说：该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。