天价商标转让费到底是由什么决定的呢？

　　2015年12月，随着孙俪主演电视剧《芈月传》热播，给周边产品带来了无限的商机，郑州小伙王超因看完小说《芈月传》后注册"芈月"商标，想以此为名开一家糕点店，于是花4000多元成功注册“芈月”商标。谁曾想两年后芈月传翻拍电视剧大热，广东一家食品企业开价100万元欲购买此商标。是什么在影响着商标价值的差距呢？又是什么在主导商标转让的费用高低呢？

　　首先，我们很清楚地知道品牌知名度的高低是决定商标价值的根本所在。

　　2012年6月，广东省高院通报，知名度极高的苹果公司向唯冠科技（深圳）有限公司支付6000万美元以此解决Ipad商标纠纷。为什么苹果公司不惜花费6000万美元的天价也要将Ipad商标收归囊中，这无非是出于“iPad”这个品牌已经在市场的知名度已有一席之地，培养了大批忠实用户，有一定的品牌沉淀。这场苹果唯冠ipad商标之争的背后博弈，实质上揭示了知识产权法本质是保护创新。

　　其次，影响商标转让费高低的另外一个因素，按照现在比较流行的说法是“缘分”。所谓的“缘分”指的是，有时候承接方一眼就看中这个商标，甚是喜欢。对于他或他的企业来说，有着某种特别的寓意。可能他一开始就是想注册这个商标，但被别人抢先注册了；又或许出于公司战略发展考虑，需要使用到这个商标。因此，当刚好看见有人转让出售的时候，前来问价时就容易被“坐地起价”。

　　目前，市场上的商标转让费的行情一般都在5千-2万元之间。商标的名称是否顺口，字数的长短，是否符合项目的定位都是影响商标转让价格的因素。贵的商标一般体现在三个方面：1、字数简短，2、寓意美好，容易理解，3、朗朗上口，易于大众接收与传播。

　　比如三个松鼠的品牌名：仅仅“松鼠”两个字的商标注册成功率非常低，而”三只“这个量词除了增加字数外，其表示的“松鼠“个数更增加了消费者心智中的意象联想(三只松鼠在松林里吃果子)，这样一方面可以增加商标注册通过率，另一方面也起到了增强品牌用户识别度的目的。

　　根据商标法第二十八条的规定：对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕，符合本法有关规定的，予以初步审定公告。初审公告期限是3个月。3个月内无人提异议，会发布注册公告。商标有效期是从注册公告日开始起算的。因此，哪怕是最顺利的情况审批下来也要一年周期。

　　若中间发生驳回或者被异议的情况，则批下来的时间会等待案件的审核结果。时间依流程不同而不同，也有可能会无效，审批不下来。但转让商标一般只需要6-10个月左右的时间，比起注册商标，节省了一半的时间，这对很多需要在短时间内拥有商标的购买方来说，是十分可观的时间节省，更能帮助企业快速抢占市场，是企业实现“腾飞”的一大捷径。